叶一剑受邀参加2019区域品牌发展国际论坛并做主题演讲

10月26日,以“融合·互鉴:城市传播的进路”为主题的2019区域品牌发展国际论坛在中国传媒大学举行。本次论坛是由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、清华同衡规划设计研究院共同主办。区域品牌实验室、清华同衡规划设计研究院城市营销研究所承办。

区域品牌发展国际论坛是于2018年创办,旨在打造中国区域品牌协同发展平台,推动区域品牌化与城市规划、城市文化旅游、城市更新、社区营造、城市公共艺术、区域经济、城市营销等领域的融合与创新。

参加本次论坛的嘉宾有:中国传媒大学校副校长、亚洲传媒研究中心主任段鹏,清华同衡规划设计研究院院长袁昕,中国人民对外友好协会民间外交战略研究中心主任李新玉,清华同衡规划设计研究院副院长、总规划师袁牧,中国传媒大学亚洲传媒研究中心副主任文春英,美国普渡大学旅游与礼待研究中心教授主任Liping Cai蔡利平[美国],澳门旅游学院旅遊业研究暨科研中心主任Leonardo(Don)A.N.Dioko李力东[中国澳门],株式会社AERU社长,前熊本县东京事务所所长Masataka Naruo成尾雅贵[日本],韩国昌原国立大学传播系教授Heo Jin许进[韩国],英国苏格兰农学院农业与商业管理学院资深讲师Caroline Whitfield [英国],泰国玛希隆大学商学院助理教授Viriya Taecharungroj [泰国],中国传媒大学文学院教授耿波,上海社会科学研究院旅游研究中心副研究员郑世卿,中国传媒大学新闻学院副教授肖明,黑龙江大学广告系主任李连璧,清华同衡规划设计研究院院长助理、副总规划师、遗产保护与城乡发展研究中心主任霍晓卫,登嘉资本合伙人、凤凰互娱首席战略顾问曹秋石,中国传媒大学亚洲传媒研究中心助理研究员隋欣,清华同衡规划设计研究院城市更新设计研究所所长刘巍,清华同衡规划设计研究院城市营销研究所主任研究员张东林,方塘智库创始人叶一剑,等等。

在本次论坛上,叶一剑就《价值营销的逻辑:从“重新发现浐灞”到“乡愁里的广东”》做主题演讲。叶一剑对城市品牌营销做出了基本洞察,并提出了“价值营销的逻辑”的概念,并认为,增量价值的创造成为营销行为的首要考量,应以新的历史和时代视野重构城市叙事。

叶一剑指出,在新的时代背景下,品牌营销的动态变化已经成为常态,通过一个创意或事件就希望一劳永逸地解决问题,已经绝无可能。真正好的品牌营销,一定要求能够快速而专业地回应时代洞察、回应媒体舆论、回应客户效益、回应产业变革、回应技术革新,及时做出适应性和适配性的调整,只有这样,品牌营销和价值策动才能立于不败之地,这也是所谓的“价值营销”所应该追求的最终目标。