叶一剑受邀出席2019城市营销(西安)闭门圆桌会并做主题演讲

2019年5月31日上午,由粉巷财经主办的2019城市营销(西安)闭门圆桌会在西安唐隆酒店举行,教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明,方塘智库创始人、理事长叶一剑受邀出席并做主题演讲。

教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明指出,城市营销不只是技术问题,战略问题解决的是做正确的事,战术问题解决如何把事情做正确。这两者之间,前者比后者更重要。营造一个城市、一个品牌的内涵,也在于与众不同的新特点。要想实现乘法效应、几何效应,一个最简单的办法就是借势。最大的“势”,是党和政府的中心工作,以及社会的、老百姓的、民意的主流。无论是城市形象的营销,还是品牌形象的推广,都要解决三个基本环节的问题——触达、认知和认同。

方塘智库创始人、理事长叶一剑做了《城市品牌营销的新价值时代与价值营销的逻辑》的主题演讲,对新消费时代下城市中国的未来变革和文旅中国的价值维新进行了分析,并对城市品牌营销做出了基本洞察,提出了“价值营销的逻辑”的概念。叶一剑认为,增量价值的创造成为营销行为的首要考量。无研究,不营销;无内容,不营销。应以新的历史和时代视野重构城市叙事。一个城市的品牌营销工作,一定是一个动态变化的过程,需要根据情势变化,做出及时的适应性调整。

随后,在西咸新区(包括沣东新城、沣西新城)、高新区、浐灞生态区以及西安华侨城、西安华夏文旅等区域和企业代表见证下,《大城营销》白皮书正式发布。