叶一剑:南京为什么需要做大做强会展业?

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最近,因为前三个季度的GDP超过直辖市天津,全年GDP进入前十几成定局,南京的舆论热度突然大增,再加上自此出现的全国城市GDP排名中,前十位中仅剩北京一个北方城市,由此进一步引发了关于中国南北经济格局历史性转换的大讨论。

这当然不是南京第一次成为中国历史性大变革的地标性城市。南京自古多故事,也是中国很多历史性变局发生的主场,只不过,改革开放以后,尤其是在苏州依托中新合作的苏州工业园实现快速的工业化和经济崛起以后,在中国的经济地理中,作为经济大省江苏的省会,南京的角色和地位开始变得略显尴尬,总是作为“弱省会”的代表被拿来与苏州进行比较。

但改变也在发生,至少从最近几年来看,除了反腐之外,南京在新兴产业、经济转型、城市建设、城市品牌等方面的表现,虽不如成都和杭州抢眼,但在一步步的逆袭中,也开启了一个属于自己的复兴周期,不仅在强手如林的长三角地区城市竞争中逐步确立了自己的一席之地和独特地位,而且,在全国的产业地理和城市格局中,也重回头部城市之列,今年GDP进入前十,对于南京来说,更是一件极具标志性意义的城市事件。

在我们的调研中,强烈的感受之一是,与这些统计意义上的宏观经济数据相对应的是,在南京内部,无论是产业结构调整,还是城市空间格局优化,无论是新兴产业地标建设,还是一些重大的平台型项目的落地,也都表现出强烈的进取精神和抢占新一轮区域竞争、产业变革先机的战略意图。

比如,在我们最近的调研中所走访的位于南京市溧水区的空港会展小镇项目(其中,作为小镇的核心部分,南京空港国际博览中心包括了展馆、会议中心、酒店、商业等设施),不仅顺应了南京市会展功能空间调整的趋势,而且,还创造性的提出了“会展+小镇”的投资、开发、建设和运营模式,从一开始就尝试打破对常规会展基础设施建设和运营的思考,通过与国内领先的产业新城运营商华夏幸福的合作,片区化、小镇化、智慧化、国际化、生态化、产业链化推进会展小镇的营造,并引进德国汉诺威展览公司作为项目顾问公司,以客观充分的市场调研为基础,引入国际领先的设计及运营理念,服务内容涵盖小镇可行性研究、概念设计、规划布局、技术和运营配套、建设施工等在内的项目全生命周期。

按照规划,南京溧水空港会展小镇规划用地3.49 平方公里,其中核心面积 2.37 平方公里,会展小镇核心区规划室内净展15万㎡、会议建筑面积3万㎡、多功能厅2万㎡,还将在区域内外配套总房量高达2000多间的酒店群、停车位8000余个,2022年全面投入运营后将成为江苏省最大会展综合体。

在我们看来,会展作为现代经济的必然组成部分,对产业链的发展推动是综合的,是推动产业转型升级和产业结构调整的必然选择;以会展作为一个地区和城市的战略性产业甚至是支柱产业,面向地区乃至全球战略新兴产业集中进行会展活动和会展经济的发展,具有很大的想象空间,是塑造一个城市和区域经济竞争力和品牌影响力的重要途径和战略载体。

对于南京而言,依托新型的会展基础设施和小镇化的会展业集聚,做大做强会展业,进而让南京成为真正能够服务于南京都市圈地区发展,服务于江苏省省域经济发展,服务于长三角一体化发展,服务于在南京已经集聚并表现出较高的成长性和集聚能力的全球新兴产业的变革,这是南京在新一轮的转型发展中,所能够抓住也应该抓住的产业机遇、经济机遇和城市机遇,也是南京成就其新的城市发展定位和城市战略目标的必然选择。

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我们之所以如此坚定的认为南京应该尽快做大做强会展业,不但与南京市自身发展阶段和未来所要经历的产业、空间和治理等领域的变革有关,还与我们对当下和未来中国和全球会展业正在表现出的特点和趋势的洞察有关。

在此前我们针对西安市和浐灞生态区的城市转型、片区发展和会展产业发展的专题研究中,曾对中国和全球会展业的发展提出过一些基本的观点和判断,此时看来,这些观点和判断,不但依然适用,而且,对包括南京在内的很多城市的转型、片区营造和会展业发展的启示性甚至更加明显和直接。

当时我们的主要洞察和判断包括:

其一,会议会展与其它产业的深入融合越来越普遍、越来越深度,甚至可以说,任何行业的发展都会有本行业所公认的几大全球性行业会议会展品牌,会议会展对行业发展的资源配置的价值不但没有减弱,而且,越来越深度化。会议会展业也成为城市积极推动产业转型升级的重要思想策源地和重新凝聚行业共识的重要场所和空间。

其二,越来越多的会议会展品牌,都表现出全年运作、品牌化运营、全产业链延伸、永久会址落地等特点,超越会展做展会,超越会展做会展经济,将会展经济与区域或城市的发展深入互动,不但是会展行业的共识,而且,也越来越为地区政府和城市决策者所认可,通过会展带动城市转型发展,成为越来越多的城市战略选择。

其三,会议会展的国际化、品牌化成为普遍共识,这并非由主办方刻意追求高大上的办展意图所决定,而是因为,随着互联网、大交通、全球型企业、平台型企业的基础赋能和分布式能源的常态化供给,以及智能终端的普及等,让任何一个地区和任何领域产业的发展,都能够采取并必须采取全球化和市场化的资源配置策略,而会议会展作为主流的资源配置方式和平台,国际化和品牌化也就成为必然选择。

其四,与当下时代最先进技术的结合依然是会展业最大的魅力之一,而且,与之前很多的先进技术只是在一些展会上第一次亮相展出不同,现在的会展在策展和布展过程中,本身就是很多最先进技术和最具创新性的解决方案的实验场,智慧化、智能化、系统化成为会展的标配。所以,会展本身对周边延伸服务和产业的拉动不仅表现在订单上,还表现在推动其相关产业不断实现技术和解决方案的创新上。也正是基于此背景和逻辑,由会展的发展带动一个城市和地区的前沿产业的集聚变得越来越正常和普遍。

其五,会展经济作为一个小镇、一个城市甚至一个区域的支柱性产业的案例越来越多,而且,这些会展经济体都表现出了强大的活力和知名度,并具备良好的自我迭代更新能力。为此,也使得越来越多的地区和城市更愿意将会展经济作为重要的战略性新兴产业来进行扶持,这不仅可以为当地带来实实在在的经济增长,而且,还可以使得该地区具备在某些产业链中具有全球性的影响力和话语权,可谓是名利双收。

其六,会议会展与文化和旅游的融合进一步明显,这一方面体现在,所有的会议会展,都需要将文化纳入到相关议题或议程当中去,另一方面体现在,会议会展在传统带动一个地区和城市的商务旅游发展的基础上,还进一步影响到商务人群背后的家庭出游,在旅游目的地选择中,也在不断拉长产品体验的空间距离和时间周期,对文旅产业和城市文旅的综合带动价值越来越明显。而对会展基础设施的文旅化利用,也正在成为很多会展运营机构的常态化选择,也是包括场馆在内的会展基础新的价值增长点。

其七,对于中国会展业的发展而言,正在处在深刻变革的前夜,这一方面体现为国内很多城市的场馆供给过剩,闲置过多,有的甚至被废弃,造成大量的资源浪费。与此同时,一种新的业态运营也开始呈现出来,就是会展综合体或称为会展经济综合体,越来越多的团队和企业参与其中,从会展场馆的策划、设计、业态布局、后期运营管理、品牌营销等全生命周期、全业态来看待会展场馆的建设,进行会展综合体的打造。

其八,中国的很多会议会展的品牌运作缺乏持续性,虽然产生了博鳌亚洲论坛、广交会、深交会、深圳文博会等具有广泛影响力且持续性较好的会议会展品牌,但整体而言,很多会议会展品牌都是虎头蛇尾,越做越差,直到最后不了了之。还有就是,很多会议和会展因为缺少市场化运作,全靠政府买单,最后要么成了自娱自乐,要么成了鸡肋,进退失据,劳民伤财。但纵然是这样,我们也需要看到,围绕中国会展经济的转型发展,越来越多的积极因素已经出现,比如,和媒体的深度融合,品牌化意识越发强烈,和行业的深度融合,让论坛会议不仅仅作为事件营销而存在,而是在推动产业转型升级过程中越来越表现出明显的资源配置的价值,等等,会展经济的春天已经来到。

所以,在我们看来,具体到南京市和溧水区而言,大力发展会议会展业和推进会展小镇的建设(尤其是具有全球影响力的会议会展品牌打造),无论是从城市品牌打造的角度看,还是从现代服务业和新兴产业集聚看,无论是从推动城市和区域整体产业结构调整和经济转型升级来看,还是从进一步优化南京城市空间格局和南京都市圈的发展来看,都具有重要战略价值和实践价值。

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我们注意到,在既有的南京溧水空港会展小镇规划中,显然已经充分考虑了将会展与当地新兴产业发展的互动逻辑和模式,比如,与新能源汽车产业的深度互动,以会展的方式介入到新能源汽车在溧水的集聚和发展。

公开的资料显示,近年来,南京市溧水区着力打造了6 大经济功能区,集中力量发展“3+1”主导产业——新能源汽车产业、临空产业、大健康产业和人工智能产业。以新能源汽车产业为例,目前溧水开发区签约新能源汽车整车制造企业5 家(运营投产 3 家、在建 2 家),签约新能源汽车核心零部件及相关企业 50 余家,集中了全省新能源客车 80%整车产能和 70%以上零部件生产能力。

基于此,在我们看来,依托既有的新能源汽车产业基础和溧水空港会展小镇,培育出一个面向全球的新能源汽车会展品牌和平台,不但值得期待,也是南京和江苏省进一步推进新能源企业产业集群和产业地标建设的应有之意。

另外,在南京空港会展小镇的规划中,还明确提出了多业融合的概念,务实推进“会展产业+其他服务业”的发展模式,上游(产业会展)以优势产业为基础,中下游以场馆设施、市政基础设施、旅游、住宿、交通、物流、金融等为前提,通过会展活动形成产业链条。

据介绍,在城市规划及政策制定之初,该会展小镇便对产业上下游的发展进行了充分考虑,以吸引展会主办、设计搭建、酒店、餐饮、物流等的企业落地,用“会展集聚区”做大做优做强会展板块,拓展会展产业链,逐步形成可持续的会展生态圈。同时,将生态聚集的空间和地域优势作为立足南京市场的特色策略,在“和而不同”在差异化竞争中发挥会展片区间的联动作用,优势互补。

在我们看来,未来,依托南京空港会展小镇的营造,可以规划推进对南京重点产业进行高端会议会展品牌的全覆盖,通过独立打造或战略引进,积极拓展产业峰会和行业展会,并进行全年化运作,这不仅可以确保一系列会展基础设施的高效利用,还可以让南京通过这些会议会展的举办,快速推进所规划产业的集聚和不断迭代升级,通过会展平台为落地企业进行全产业链化的资源配置,构建完整的产业生态。

所以说,将会展业作为南京市重要的新兴服务业和战略性支柱产业进行定位和加以培育,在南京市和江苏省层面给予相应的政策配套和资源倾斜,在积极构建面向江苏省和长三角地区的具有全国乃至全球影响力的会展产业服务体系的基础上,以会展小镇和一系列会展品牌为南京新一轮的产业结构调整、城市品牌营销、城市转型发展提供支撑,不仅可能,而且必要。

更何况,基于现有的南京溧水空港会展小镇的项目的建设和运营情况来看,这一战略定位和目标方向的实现,已经有了较好的软硬件基础,南京市和江苏省又何乐而不为呢!

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