河北文化产业发展新模式与唐山丰南区城市转型新动能

文丨董思齐(方塘传媒市场品牌中心策划总监)

随着复工复产的有序进行,影视剧行业也迎来重启。日前,优酷定制竖屏剧《一千零一个分手的理由》在唐山丰南区通达文化创意产业园区顺利杀青,该剧也成为唐山影视行业首部复工作品。与此同时,由河北欢乐小鸟影视传媒有限公司、北京欢乐稻草人影业有限公司、秦家班(北京)文化传媒有限公司联合摄制的网络电影《巨鲨》也进入紧张的拍摄当中,该电影由歌曲《丁香花》演唱者唐磊和演员秦宇联合主演。

作为近年来影视剧行业兴起的一股新潮流,网络电影和竖屏剧是对影视剧的互联网化和短视频化表达,是充分迎合当下消费者偏好的产品创新。它们以年轻化、时效性强、娱乐性丰富、体量短小精悍、内容专业精致、给予观众全新的观感体验而受到广泛关注,不仅在短视频行业占有差异化优势,而且成为影视剧行业的投资热门。

河北欢乐小鸟影视传媒有限公司负责人秦宇正是看到了影视剧发展的新趋势,才将这些剧引入到通达文化创意产业园拍摄,旨在为唐山的产业转型和文化事业发展注入新的动力。

随着互联网、大交通、平台型企业的基础赋能,很多城市和区域都迎来了新的价值重估时代,当一个地区的资源越来越多地被整合和激活,并开始通过更广泛、更市场化、更国际化的资源配置而实现综合价值变现的时候,将有可能成为这个地区最具成长性和活力的经济力量。

而丰南区产业转型的故事和逻辑,不仅是唐山产业转型的故事和逻辑。

1、河北产业转型升级的新示范

长期以来,唐山给人们的工业印象明显强于它的文化印象,而且很多人一提到唐山就会想到污染。在淘汰落后产能的今天,以唐山为代表的中国工业城市的转型面临着巨大的挑战。而以丰南区通达文化创意产业园为代表的转型力量的崛起对于唐山乃至河北的经济转型都具有示范价值。

通达文化创意产业园是一座集影视演艺、创意设计、文化旅游、主题乐园等多业态为一体的产业集群。通过引进中影星美国际影城、唐山互联网创新创业基地、渔塘小镇、特色文化主题酒店等文化产业项目,在促进原有产业增效的同时,也反哺文化产业的发展。每年至少有10部影视作品在这里取景拍摄,同时,产业园内的影院将会举办电影首映式、明星见面会等相关活动,使观众有更多机会参与到各项丰富多彩的观影体验中来。2017年,通达文化创意产业园入选“河北省十大文化产业项目”,同年,被评为“唐山市文化产业示范园区”。

未来,通达文化创意产业园将努力成为都市一站式文化休闲和旅游生活目的地,以生态产业园、智慧产业园、幸福产业园为目标,力争打造成河北都市样板小镇和新生活方式的范本。

根据河北省社会科学院发布的《河北蓝皮书:河北文化产业发展报告(2018~2019)》来看,当前,文化科技的深度融合为文化产业创新植入了新基因,以“大数据、人工智能、移动互联网、云计算、虚拟现实”等为代表的新一代信息技术革命浪潮兴起,为文化产业的内容生产、表现形式、商业模式带来深刻变革,为文化产业新业态、新内容爆炸式增长提供了便捷、经济、多渠道的技术平台,新媒体技术也带来文化创意内容变现方式的变化。文化产品的虚拟化趋势逐步形成,必将改变文化体验经济的方向。在文化越来越成为产业创新的源泉和转型升级的动力的趋势下,作为传统制造业和传统农业大省,河北在推进文化产业跨界融合形成文化产品与服务新供给方面具有很大潜力和后劲。

实际上,丰南区具有发展文化创意产业的先天优势,它背靠南湖景区,生态环境良好;有一定的城市底蕴积累;面向京津冀文化消费市场;而且这里已经沉淀了比较成熟的基础设施和公共服务配套设施,拥有运河唐人街、通达韩国城等文化、旅游、商业项目。这为通达文化创意产业园提供了良好的成长环境。

河北欢乐小鸟影视传媒有限公司是通达文化创意产业园的入驻企业之一,集投资、拍摄、制作、包装、推广、经济、娱乐、营销、发行于一体。立足于本土文化与地域精神,以观众喜闻乐见的表现形式为创作目标,借助卓越的影视制作理念和创新先进的管理模式,推动着业内运作方式多元化、国际化与专业化的有效结合,已经成功投资赞助联合摄制了二十几部电影和电视剧作品。

比如,国内首部公证题材系列电影《公证人》、都市励志剧《我的爱对你说》、动作喜剧电影《头号替身》、以网红主播为题材的网络电影《网红是怎样炼成的》等,均获得了超高的点击量和收视率。其中,电影《公证人之真假遗嘱》、《公证人之太子剑》获得第十三届河北省精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。

2、京津冀协同发展的新助力

毕业于中国戏曲学院的秦宇拥有演员、导演、监制、投资人等多重身份。他通过在影视文化领域长期的探索与奋斗,实现了企业向文化领域的进军,也实现了公司打造电影产业链的发展战略。除此之外,秦宇还致力于在北京和唐山两地同时发展影视产业,用文化宣传的力量,带动影视文化和科技产业的探索与发展。

习近平总书记曾指出,推动京津冀协同发展,是立足北京、天津、河北各自的优势,立足现代产业分工要求,立足区域优势互补原则,立足合作共赢理念,以京津冀城市群建设为载体,以优化区域分工和产业布局为重点,以创新驱动和可持续发展为理念,进而从广度和深度上加快发展。

而文旅产业的蓬勃发展也为河北企业的发展和城市的转型带来了生机和活力。

比如,河北大厂影视小镇,是承接北京文化创意产业东向外溢的主要阵地。立足产业链协同和产业生态共享,大厂影视小镇以“IP孵化+产业化”双轮驱动模式引领产业集聚,重点打造影视创意孵化产业园、影视制作产业园、电视传媒产业园等创意产业园,布局全产业链、营造产业环境。

再比如,通达集团在承接北京产业外迁中多措并举,打造取景、拍摄、餐饮、住宿、宣发、影院的全产业链条,影视文化与文旅产业发展并驾齐驱,在发挥自身优势的同时积极与韩国、日本互通互联。2018年通达集团推出通达·微度假项目,以“消费+体验”的旅游形式吸引了来自北京、天津、秦皇岛、承德等地区的数十万游客,树立了唐山文旅产业发展的新名片。

当下,京冀联手办冬奥会正在按计划顺利推进,张家口的奥运场馆及交通、能源基础设施正在加快建设,吸引的相关产业投资不断涌进。文旅产业也顺势成为热门板块,各类平台载体的搭建、各种文化活动的合作推出,都为河北推进与京津文旅产业互通共融、区域整合和提质增效带来了难得的机遇。

无论是对廊坊、对唐山还是对张家口而言,都应将产业的类型选择、空间布局等纳入到区域经济的整体战略布局之中,从区域发展和京津冀协同发展来综合地加以考虑。同时,在立足本地的资源禀赋做产品设计和产业运营的时候,我们也要认识到,今天产业竞争的半径已经扩展到全国甚至是全球层面。而对于文旅产业的发展而言,对市场和消费的洞察、针对新的趋势所作出的快速回应,将是区域和城市竞争力的关键。

3、用影视塑造城市品牌形象

随着文旅产业的快速发展,影视剧在塑造城市品牌形象方面可以说是最具影响力的媒介之一。一方面,它能够在画面中展示一座城市的风貌、街景、地标性建筑;另一方面,也可以将城市的历史积淀、人文精神、文化气质通过电影的包装逐渐放大,让观众有更强烈的感受。比如,《非诚勿扰》之于杭州西溪,《满城尽带黄金甲》之于重庆武隆,《从你的全世界路过》之于稻城亚丁,等等,这些直接推动了当地旅游业、文化产业等城市经济的发展。

影视剧对地方文化氛围的营造发挥着不可忽视的作用,更重要的是品牌的价值外溢,将给城市带来经济效益和社会效益的双丰收。

欣喜的是,我们在唐山也看到了这样的力量——河北欢乐小鸟影视传媒有限公司旗下所有影片的取景均在丰南区以及唐山市区拍摄完成,唐山的风土人情及文化也以另一种视角展现在公众的视野。

秦宇表示,我们希望把唐山的文化更多输出出去,要继续制作更多弘扬中华民族传统美德的优秀正能量作品,以“创作影视精品,创造民族品牌”为己任,致力于推动健康、文明、先进的影视文化发展,大力弘扬唐山、丰南精神文明建设,加速唐山经济发展转型。

文化创意产业对唐山城市经济转型的价值,不仅体现在产业结构调整中特色文化产业体系的培育,更体现为通过新兴产业与城市文化的融合发展,重塑唐山的城市品牌形象,从工业唐山、钢铁唐山,向创意唐山、美丽唐山转变。

今年是习近平总书记对唐山作出“三个努力建成”重要指示十周年,也是唐山在转变发展方式、调整经济结构、推进供给侧结构性改革发展的光速年,共建“一带一路”更是顺应世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化的潮流。

而通达集团给我们的启示是,重塑城市的品牌形象,首先要立足于本地文化价值,回到价值的核心创造上去,由对经济效益的关注,走向对社会效益、文化效益、经济效益的综合关注,推动从业者自我价值观的延伸。

其次,要具备很强的互联网思维和务实且超前的产业变革意识。立足于当下新的消费模式,重新思考文化、旅游、影视等新兴产业与城市转型发展的关系;通过培育特色产业而带动区域的招商、引资、引智等,不断地为本地发展提供资本、文化、技术等多方面的供给;主动对接国内外资源,拓展发展空间,打造新的经济增长点。

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