关于虞城古王集乡状元小镇文创产品开发的思考

文丨谷雨(网商社科特约作者)

特色小镇发端于浙江。

2014年杭州云栖小镇首次被提及,2016年住建部等三部委力推,浙江特色小镇其实质是块状经济和县域经济基础上发展而来的创新经济模式,是供给侧改革的浙江实践。    

自浙江开启全国特色小镇建设热潮以来,短短几年,全国涌现出千余个小镇,一时间,特色小镇成为万众拥趸,跟风抑或务实,你方唱罢我又登场的特色小镇,成为热搜。而且,就大众认知来看,特色小镇往往跟房地产板块密切关联,尤其是在国家还没有严控房地产市场的2017年,资本市场推出了特色小镇指数(指数代码885750)。纵观这个指数,我们发现,除了2019年一季度随大势上涨的行情之外,其余时间段,并非主流板块,尤其是近两年来国家出台一系列的房地产调控政策,让板块中的成分股承压明显。而实际上,我们也看到了很多小镇因各种原因或搁浅、或烂尾,可谓万象丛生。

无产业,不小镇。今天,当我们再去反思特色小镇的时候,就不得不顾及到它的生长逻辑以及特色小镇将向何处去的问题,尤其是关于其地域性、产业属性、经济基础、资本输血路径、小镇运营等诸多方面,都是我们要结合当地实际理性梳理的问题。

商丘的特色小镇在哪里?在商丘这个地方讨论特色小镇,或者建设特色小镇,都需要具备什么?传统农区的商丘如何做到产镇融合?商丘特色小镇应该植入什么文化?应该如何结合商丘本地情况抓住文旅融合契机下的特色小镇机遇?

我们以商丘状元文化开发利用为视角来重点讨论文创产业在特色小镇建设当中的价值。在我们此前调研中,发现虞城县古王集乡状元小镇的开发和建设正在积极走向正轨,他们深度挖掘该乡的状元文化资源进行理念设计、战略规划和操作实施,并将状元文化精髓融入到宣传故事、人文景观、主题公园、活动演绎中,以状元文化征文、书画展览、状元文化活动周、状元文化论坛等形式呈现出来,赢得了群众和企业家的广泛拥护和支持。

古王集乡位于商丘市主城区东北部10公里处,紧邻310国道,交通优势明显,属于商丘半小时经济生活圈范畴。状元小镇定位于商丘城市后花园,紧抓乡村振兴机遇,以乡村旅游为纽带,把民办教育、状元文化有机结合在一起,以小镇建设赋能古王集乡经济社会全面发展。

1、商丘特色小镇中的文创产业前景

我们观察特色小镇的时候,其实是在聚焦大城市战略之下的小城镇故事,特色小镇分类很多,有旅游目的地型、乡村旅游型、产业支撑型、工业小镇、农业小镇、文化小镇等。说到底,就是用有限资源,创造无限可能,在小镇范围内打造出特色,并与周边城市进行互动,进而带来地域价值的传播。

从中国城市化发展进程来看,七亿多农民不可能全部进城,无论是生活在农村还是近郊,甚至是产业新城周边,都为特色小镇的营造预留了很大的空间。

那么,商丘的特色小镇具有什么样的特点?比较明显的特点是集聚性和产业属性,比如商丘三大千亿级的产业,食品、先进装备制造、纺织服装制鞋,这些属于产业特征非常明显的,这些产业新区可以看作是工业小镇。当然,商丘还有百亿级别的产业集群推动了县域经济的发展,比如,夏邑县会亭镇、虞城县稍岗五金小镇、睢阳区坞墙商贸小镇等等。

除了工业、商贸小镇之外,商丘还有很多农业资源,文化资源,永城芒砀山文化小镇已经成型,抛开单一景区的认知,我们关注商丘文旅产业的价值及未来的发展。

一城阅尽五千年。自古以来,商丘历史悠久,人文荟萃,文化底蕴深厚,名胜众多,有三皇之首燧人氏钻木取火,有造字鼻祖仓颉传说,有最早的天文台阏伯台,有双忠文化之张巡祠,有汉梁文化之芒砀山,有北宋四大书院之首的应天书院,有状元文化之古王集状元小镇,有木兰文化之木兰祠,有中州四大名寺之白云禅寺,有黄河文化灿烂留下的黄河故道,有红色文化之淮海战役总前委......这些既是文化、也是名胜的文旅资源,在商丘数不尽,道不完;殷商之源,通达商丘。华夏文明史册上有不容忽视的商丘一页,读华夏文明史,游商丘古都城,如何让璀璨的文化,赋能商丘文旅发展?如何将本土文化厚植于特色小镇建设当中?如何将看不见的文化传说进行文创化开发?这是非常值得思考、不得不思考的问题。

众所周知,商丘文创产业发展还是处于起步阶段,在经济产值当中所占比重也较低,一方面,说明文创具有发展潜能,另一方面,在文创领域还有很多事情要做,尤其是商丘文化资源丰富,是文创产业智慧的源泉,相信商丘文创产业的前景是非常美好的,但是,因文创产业自身的培育、发展周期比较长,一般的企业很难坚持下去,这也是对商丘文化有情怀的文创企业重点突破的瓶颈,只有持久做下去,才有蜕变的可能,我们期待商丘文创领域能够诞生本土的“独角兽”企业。

2、古王集乡发展文创产业资源禀赋

商丘有深厚的状元文化底蕴,有父子状元、兄弟状元、同乡同榜状元,虞城古王集乡在状元文化打造上,已经走在了商丘其他有状元文化痕迹的县、乡前列。目前,我个人对古王集状元小镇概念的理解是状元文化+红色文化+都市乡愁+城市后花园+特色小镇+乡村旅游,定位是立足商丘,辐射周边,对标全国。

翻开古王集乡历史,犹如欣赏一幅精美的画卷,这里有仓颉造字的传说故事,仓颉是黄帝时期造字的左史官,生四目双瞳,受鸟兽足迹、山川形貌、手掌指纹、星宿运动轨迹启发,呕心沥血数十载,创造汉字,被尊称为“造字鼻祖”。仓颉造字是人类文明诞生之基石,以仓颉造字为基础演绎出代指、形象、形声、会意、转注、假借等六类大意,自黄帝到夏商周三代,文字未曾改动。可以看出,仓颉造字对当时及其后的历史文明影响深远,尤其需要提出的是不排除仓颉造字对甲骨文、金文有影响进而影响到殷商文化的发展。

仓颉造字的传说常见于《荀子·解蔽》、《韩非子·五蠹》、《吕氏春秋·君守篇》、《淮南子·本经》等著作,《史记》、《说文解字》、《国事全书》等均认同仓颉造字传说。

我们在《商丘历史名人王尧臣:状元一生多创举,留下“状元故里”成IP》一文中对于古王集乡的状元文化进行了深度解读,王尧臣、赵概同榜双魁的佳话与北宋商丘应天书院的教育密不可分,也就是说古王集乡的状元文化孕育在仓颉造字深厚文化基因之上,又有当时应天书院先进教育的加持。古王集乡状元文化是商丘状元文化的一个支脉,但无疑更具有地域性和独特性,尤其是状元故里品牌故事的传播。比如,状元杯·我讲家乡故事主题征文和状元文化周活动的成功举办,让古王集乡的状元文化在商丘更具有开创性意义,同时,也可以激荡起商丘状元文化的深度思考,伴随着应天书院文旅开发体系的完善,很可能成为引领商丘未来状元文化的样本。

无论是仓颉造字传说、状元文化还是大王庄抗日故事,以及古王集乡的民办教育特色,都可以作为文创开发之内涵,深度与文创产品结合,把属于历史的、文化的东西进行创意化呈现,设计出让人心生欢喜的适合当下消费趋势的高品质文创产品,为状元文化的文创化、文创产业化打下基础。同时,仓颉造字和状元文化都是古王集乡厚重文化的体现,也是开发文创产业的优势资源,可以从文创视角积极考量。

掌生谷粒,台湾的一个大米品牌,它卖的不是普通农产品,而是台湾的风土人情。十四年前,掌生谷粒从日常生活的碗底出发,探访台湾各地用心耕作的稻农,以文字书写,用影像纪录,出版了《掌生谷粒---来自土地的呼唤》一书,这家米店凭借着动人的品牌故事和精致的包装外形,为大米塑造出独特个性和时尚形象,大米被赋予丰富的内涵和生活态度,它融合了自然、田园风景、大米等元素,并以文创化的开发方式来深化品牌调性,成功将普通的大米,运作成为一个有情怀有故事有个性的创意商业典范。

单就仓颉和状元文化就有很多可以与农业、文旅、教育、食品等不同行业创意结合的可能,关键是重视这些文创资源禀赋,并进行开发,促进与各行业的品牌融合。凡事预则立不预则废,看似很遥不可及的东西,如果可以敏锐的察觉到,并付诸实践,假以时日,成效也是显而易见的,诚如古王集乡的状元小镇雏形已现,并在文化挖掘方面已经有了自己的经验探索,我们期待古王集乡状元文化2.0版的精彩呈现。

3、古王集乡“乡村文创”营造逻辑

目前,古王集乡状元小镇具有实体状元文化广场、状元府第等,这些都是实物载体,同时,应继续深入建设状元村,并以状元村为依托,打造精品状元民宿,用状元起居、状元耕读、状元研学、状元讲坛、状元书屋等填充状元村,提升状元文化韵味,在状元教育小镇上继续完善教育研学、教育对外交流、乡村教师论坛等活动,扩大影响力。

在状元小镇基础建设持续推进下,思考状元文化文创之路,箭在弦上。

对于古王集来说,文创并不是远在云端的事情,无论对于乡村旅游还是特色小镇建设来说,文创都是不可或缺的一个重要内容,古王集乡的文创资源有仓颉、仓颉菊、王尧臣、赵概以及21勇士抗日故事等元素,开发文创礼品,大有可为。在吃、住、行、游、购、娱旅游六大要素中,购物是重要环节,如何愉悦消费,文创礼品不失为一个重要选项。

从商业的角度来思考文创的消费人群,可以是有乡村、乡愁情怀的人,新生代,学生等,那么,这些潜在消费者的引流之路在哪里?

结合古王集乡的区位交通优势,按照基础流量计算,通过合适的线上线下渠道引流,年流量保持在几万之上,是没有问题的,具体线上可以通过微信公众号、微博、小程序、专题、抖音等直播工具,发布状元文化相关的内容,传播品牌,引来关注度,线下引流方式主要以活动为主,像歌舞剧、音乐节、摄影书画展、诗词大赛、朗读会、大讲堂、研学游、政务会议、企业年会、拓展训练等等,都是非常好的路径。

人流量的问题纾解之后,就有了消费的潜在动力,接下来,开发文创的首要问题,是版权问题,商标申请一定要做到标准化,要有意识提前做好准备工作,不然都是为他人做嫁衣。

古王集乡的文创该如何开发?

其一,成立专门研究学会,统筹状元文化的开发运营。用研究成果来为文创产品的开发赋能,通过对状元文化的深度研究和挖掘,提炼商丘不同视域下状元文化的精神内涵,并与文创思路融合。

其二、务实可行的举措之一是与师院等高校建立战略合作,推动状元文化研究和文创产品开发,比如成立状元文创产品研发中心,通过举办文创设计大赛,调动学生参与积极性,产业化推进。

其三,当然也可以找专业原创设计公司来设计古王集乡的文创,进行量产。

其四,以状元文化文创产品为基底,开发更多乡村文创产品,举办乡村文创集市,凝聚匠人,整合周边农村新匠人,让农民的传统智慧发挥出价值。

其五,在状元村、状元民宿完善基础上,整合民俗和传统手艺人,打造可体验式非遗创作工坊,比如,剪纸、陶艺、拓印、泥人、面塑等当下流行的复古元素的活动,可以将匠人、艺术家集中入驻状元故里,提升游客可体验感。

其六,适当与科技融合,王尧臣、赵概生活的宋代,是一个非常休闲非常美好的时代。“回到宋潮”,被凤凰科技玩的很炫酷,一个清明上河图科技3.0版,就从内地展出香港,深受喜欢,我们的乡村可以做出什么样的创意,也是可以慢慢优化的,对于古王集乡状元小镇来说,争取做到人无我有,至少在商丘层面做出特色亮点,做出唯一性和独特性,一切都有可能。

从古王集状元小镇,到状元小镇古王集,这是乡村文化到文化乡村的蝶变,在乡村振兴宏观背景下,文化与乡村对于古王集是非常有意思的关键词,祝愿古王集乡在特色小镇的建设之路上越来越好。

统筹:胡继勇

审核:赵继彬

指导:商丘市委宣传部

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