河北冰雪运动时代的开启与中国冰雪旅游的新战局

文丨董思齐(方塘传媒市场品牌中心策划总监)  

随着2019年12月30日京张高铁正式通车,河北文旅产业的发展被认为进入了又一快车道,中国的冰雪旅游也被认为由此驶向新的里程:京张高铁的开通将使北京和张家口为代表的冀北地区的战略互动、产业互动、基础设施互动、营销互动等密集展开,张家口不仅扮演着北京两翼发展的角色,也一跃成为河北转型发展最值得期待的城市之一。而且,文旅一体化将伴随交通一体化迈上新的台阶,这也成为京津冀协同发展的重要支撑。 

从2002年中国收获首枚冬奥会金牌,冰雪运动在国内开始受到广泛关注;2015年,北京冬奥会申办成功,中国向国际奥委会提出了“三亿人上冰雪”的宏伟目标;2020年元旦跨年晚会上,京冀黑三家电视台联动,北京、崇礼和哈尔滨三大会场交相辉映,为观众打造了一场冬奥主题的冰雪盛典……冰雪旅游所带来的辐射效应、跨区域联动效应正在逐步显现。

据统计,2017—2018冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次,同比增长16%;冰雪旅游收入约合3300亿元,同比增长22%;冰雪旅游人均消费1675元,是国内旅游人均消费的1.83倍;人均停留2.8天,冰雪旅游成为高品质的旅游体验方式。预计到2021—2022冰雪季,我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次,冰雪旅游收入将达到6800亿元。

伴随冰雪旅游热潮涌动,冰雪投资热也再度升温,在相关政策的带动下,我国的冰雪旅游投资呈现出规模化、多样化、大众化、国际化的特征,据不完全统计,2017—2018年,我国冰雪旅游项目投资规模达到5400亿元。预计2020年,冰雪产业规模将达到6000亿元。

受元旦和春节假期影响,冰雪旅游出行迎来高峰期。冬季气候寒冷、冰雪资源丰富的东北、华北、西北地区成为热门旅游目的地。而依托京津冀旅游市场的区位优势和2022年北京冬奥会的赛事品牌加持的张家口地区,冰雪资源逐渐被激活,在众多千载难逢的机遇相互叠加之下,甚至开始让外界对河北文旅以及河北的整体发展展开新的想象。

01、中国冰雪旅游新格局

冰雪旅游属于生态旅游范畴,以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物,是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。它融合了冰雪度假、冰雪主题乐园、冰雪赛事、冰雪节庆等多种形式,是冬季旅游和冰雪经济的双核心产业。

近年来,中国冰雪旅游呈现爆发式增长态势,预计2021-2022年冰雪季,我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达到2.92万亿元。

此前,东三省地区一直是冰雪旅游的首选目的地,不仅在于其独特的气候条件和资源优势,更多的是其深厚的产业基础和长期积淀下来的品牌优势。比如,2019年度,哈尔滨冰雪大世界仍是最火爆的冰雪乐园,第一地位十分稳固。

但改变也在发生。随着2022冬奥会由北京和张家口共同举办,奥运经济对举办地的经济与社会产生重大影响,张家口的国际知名度和影响力不仅得到迅速提升,而且极大地推动了当地的投资环境、基础设施建设及冰雪产业的跨越式发展,是张家口实现产业结构调整、延伸产业链条的重要窗口。

在中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2018)》中,根据冰雪旅游资源丰度、城市旅游品质化、资源与人文环境友好性及政府支持力度四个维度,评选出“2018十佳冰雪旅游城市”,张家口名列其中,中国·崇礼国际滑雪节也入选“冰雪旅游节事十强”。

可以说张家口冰雪旅游的发展前景一片大好,对于河北省的文旅产业来说,是一次重要的机遇,也将改变中国冰雪旅游的竞争格局。借势冬奥会引发的注意力经济,河北省多个城市依托良好的自然条件,将冰雪产业的规模进一步扩大。比如,承德举办亲子冰雪嘉年华、冰雪美食体验、坝上庙会、冰雪游乐总动员等活动;石家庄将冰雪游与植物园花展、盆景艺术与冰雕艺术相融合,让不同的群体都可以参与其中。与此同时,河北省首届冰雪运动会也拉开帷幕,将民间传统冰雪活动与竞技冰雪运动、体育精神与河北特色文化相结合,推动冰雪运动的普及推广。

《河北省冰雪活动蓝皮书(2018-2019)》显示,2018-2019雪季河北省参与冰雪运动的人次首次超过千万,达1300.37万人次。

在我们看来,高铁网的快速发展带动了双休日往返的周边游的火爆,也将使张家口的文旅资源势能得到进一步释放,这背后不仅仅是生态环保、文旅融合的逻辑,更关乎资源型城市产业转型、区域协同发展的未来。

02、京津冀协同发展新引擎

面对新的经济、资源和环境形势,所有的地区都在着力打造绿色经济、绿色产业和绿色城市,大力发展冰雪旅游不仅可以大幅度提升京张两地的生态环境质量,推动京津冀地区交通、产业、公共服务等协同发展;而且有助于向全社会推广积极健康的生活方式,提升区域的国际竞争力和品牌价值,带来经济效益和社会效益的双丰收。

目前,京津冀地区的冰雪运动场馆、配套设施和冰雪小镇等,正在有序推进,一个世界级的冰雪旅游胜地正在加速形成。

同时,京津冀冬季冰雪文旅体验活动也联动推出,比如,张家口国际年俗旅游节,汇集了冰雪运动、冬捕、年俗体验、康养、研学等丰富元素,全力打造京津冀乃至中国北方地区春节期间最具年味儿、最受欢迎的休闲旅游目的地;围绕草原天路沿线县区打造一批民俗村,游客可以赏冰挂雪挂、观天路美景,品民俗、坐冰车、吃农家饭、过中国年,领略冬季草原天路别样风情。

再比如,北京延庆区将在冰雪欢乐季期间举办包括世园灯会暨文化庙会、龙庆峡冰灯艺术节、民宿红火过大年等品牌活动,涵盖冰雪推介会、冰雪嘉年华、冰灯艺术节、冰雪灯会庙会、冰雪过大年以及冰雪赛事6大板块,共计60项休闲体验活动。另外,延庆区还推出8条联动延庆和张家口两地的冰雪旅游线路,涵盖冰雪嘉年华、世园灯会、万龙滑雪场等30多个资源点。

冰雪旅游的持续升温对于开发京津冀冬季运动市场、培育多业态冰雪产业具有重要意义。同时,利用信息化、智能化的现代科技服务于体育赛事、本地居民、外地游客,带动科技成果的进一步转化。

根据2019年携程旅行网数据显示,线上预订冰雪旅游产品仍然占据主流,但游客通过线下门店预订冰雪旅游产品的比例大大提高。同时,安全与舒适成为出行讨论的重点,因此,定制游的比例也大幅度提升。2018年11月至2019年4月,携程冰雪定制游增长150%,其中亲子人群占比最高,达到了53%。

作为一项品质度高、趣味性强的旅游体验活动,冰雪旅游深受年轻消费群体的喜爱。尽管南方地区受限于气候条件,但是越来越多的城市建造了高质量的冰雪乐园,让南方游客在本地就可以体验到冰雪乐趣。比如,深圳的世界之窗阿尔卑斯冰雪世界成为继哈尔滨冰雪大世界之后的第二人气冰雪乐园。

这也使我们认识到,冰雪旅游在成为新风口的同时,市场的竞争也在加剧。如何遵循市场逻辑和规律,打造和打磨旅游产品,创新体制和机制,将品牌优势进一步扩大,形成持久动力,是京津冀冰雪旅游发展的重要着力点。

同冰雪旅游大省相比,河北的冰雪旅游还有一定差距,旅游产品相对单一,产业结构还不完善,与独特地域文化和其他文旅资源的结合还不充分,创意性冰雪旅游资源还有很大开发空间。而且,除省内游客外,滑雪场接待的游客主要来自京、津、豫、晋、鲁等周边省市,而黑龙江、吉林等地区的游客大多来自省外,以南方游客居多,因此,河北省也需要在拓宽国内及国际市场份额上加大力度。

参考资料:

中商产业研究院:《2019年中国冰雪旅游行业市场前景研究报告》

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