让改变继续发生!2020方塘价值策动与产品服务体系正式发布

一、与这个变革的时代同行

当今世界,互联网和大交通的赋能让边缘地区和中心地区都可以进行全球化的价值表达,并且边缘地区也可以成为中心地区。颠覆和重塑每天都在上演,而且迭代在加快,规模在扩大,很多传统行业都被互联网行业所颠覆,大而不倒的神话已经不复存在;相比之下,小而变大的周期在缩短。

在中国成为世界第二大经济体之后,国际治理秩序也在发生变化,我们注意到,很多对于世界市场形成冲击的新的商业模式、产品和服务,都是东方智慧的体现。越是具有本地特色的东西,在参与全球对话的时候,吸引力越强;而对于一个地区来说,不仅要充分挖掘本地价值,还要走向国际化的舞台,这也就是我们所说的“全球的本地化”和“本地的全球化”。

随着2011年中国的城镇化率首次超过50%,城市成为最具代表性的国家镜像。我们需要从国际化、文明化、生态化、社会化、智慧化等层面,重新发现和讲述变革中的城市和中国。而另一个很重要的方面就是随着文化和旅游的深度融合,文旅的新价值进一步彰显出来,不仅具有文化价值、投资价值、区域价值,而且具有政经价值、社会价值、生态价值,尤其是旅游部门的营销属性在弱化,产业属性越来越凸显,很多城市将文旅产业作为支柱性产业甚至战略支柱性产业。

在我们看来,一个地区要想在今天赢得发展,资本、技术、互联网、市场、文化这五个要素是必不可少的。任何一个产品、项目都需要将资本运营的思维灌输到全生命周期中;每一次经济危机的爆发都伴随新的技术革命的出现,因此技术是一个地区转型的关键支撑;市场的高效率和强大的资源、资金配置能力,也成为促进城市和区域发展的加速剂;在东西方文化不断碰撞与交融的当下,中国的很多城市更加注重中华文化、传统文化、地域文化的传承与保护,这也是中国未来城镇化的一个导向。

进入新消费时代,小众市场的崛起、匠人精神的复兴、物的文化生活史等新的趋势一一显现,我们将以更加专业性、系统性、综合性、国际化的视角重新发现城市,关注城市的技术革新、人口社会变迁、全球资源配置,关注城市的交通、环境、创新、文旅、教育;同时,我们也把目光投向乡村,尤其是在乡村振兴的战略背景下,关注乡村的粮食安全、社会稳定、文化传承、人们的生活质量,关注农业新生、生态保护、乡村的世界表达和投资价值;还有那些从功能定位转向品牌形象塑造再到品牌价值观输出的企业故事……

在这种剧烈的变革之下,营销的价值在整个价值链的地位也变得十分特殊,我们也需要重新理解营销,为此,我们提出价值营销的逻辑。不仅要针对客户所提出的需求,提供媒体、广告、公关、咨询四位一体的解决方案,而且要在与客户沟通的过程中,洞察客户的潜在需求,将增量价值的创造成为营销行为的首要考量,从客户关系到共生关系,从事件炒作到价值观的张扬。当然,这一切都基于前期大量的深入的研究,也就是我们所说的,无研究,不营销;无内容,不营销,以新的历史和时代视野重构城市叙事。

二、方塘产品服务体系

2020年,方塘的主要研究领域依然是城市和文旅,包括区域发展战略、城市现代治理、新型城镇化、非物质文化遗产、文旅产业与投资等。

方塘理事会将继续通过深刻的时代洞察,为客户提供全年碎片化的战略咨询和市场化、全球化的资源配置服务。包括每日推送行业热点资讯和专业研究内容、全年碎片化的咨询服务、每月赠阅一本热点图书、受邀参加方塘及合作伙伴主办的线下论坛沙龙、研讨会、读书会、大讲堂、研学、旅行等活动。

战略咨询策划对特定区域产业的发展进行系统的研究,并对具体产业发展方向、重点项目的落地、品牌营销、招商引资等,提出明确战略和项目建议。

价值研究依托于方塘在区域、城市、文旅等领域的强大资源整合能力,以全球视野、专业视角,多维度、系统性、主题化发现和讲述区域、城市、产业、事件价值。

城市/文旅小报告是方塘出品的城市/文旅专题报告,分别定位于“城市价值发现专家”和“文旅产业投资顾问”,通过对城市的区域价值和文旅全产业链的研究和洞察,以全球视野、专业视角,多维度、系统性、主题化发现和讲述区域和城市价值以及文旅产业链的发展趋势。

方塘大讲堂是与价值研究线上线下相互配合的一种联动模式,走进高校、走进地方、走进企业,为其提供战略议题的解读和宣讲。

城市/文旅中国丛书是与社会科学文献出版社合作出版的图书,具有战略咨询价值、营销平台价值、公共表达价值。基于对时代变革的洞察,样本化、专业化呈现城市变迁、国家变迁和全球秩序变迁,为更多陷入战略迷失的城市发展决策提供参考。对文旅产业和文旅视角的中国变革进行考察,推动中国文旅领域的理念维新、价值维新、模式维新和营销维新。

方塘城市论坛是与清华同衡规划设计研究院城市营销研究所共同合作的线下论坛活动,致力于打造中国城市创新发展的全球资源配置平台,对全球城市创新命题提出明确价值主张和切实的解决方案。

方塘城市/文旅沙龙分别以“重新发现城市”和“相信文旅的价值”为价值主张,针对城市和文旅等热点话题,邀请主管领导、行业精英、城市决策者、媒体精英等嘉宾进行对话。

微纪录片是方塘旗下的创意视频形式,以最具优雅度和思想力的影像表达,重新发现中国,致力于以纪录片的手法重塑城市和文旅宣传片的表达范式。时长4-5分钟。

创意传播是方塘旗下的原创设计形式,以兼具设计感和思想力的视觉传达和文字呈现,主要表现形式为海报设计和H5。

内容营销以观察文章的形式呈现,深度关注区域经济和城市、文旅产业投资、品牌营销等,具有专业化的内容原生价值。

重新发现中国以多元化、国际化的视角,系统性、综合性、创新性讲述中国城市的变革故事,包括京津冀协同发展、新型城镇化、乡村振兴、城市转型、产业新城、特色小镇、文旅旅游、历史人文地理、创新驱动等。

三、2020,让改变继续发生

新年的第一天,送上我们最诚挚的问候,道一声:新年快乐!

方塘自2015年5月4日成立以来,已经走过了5个年头,感谢各位师友一路相伴,给予我们的关注和支持。

回顾过去的2019年,我们回到原点,从心出发,用专业讲述我们对于城市和文旅的观察与思考。我们将目光投向北京、天津、河北、河南、浙江、广东、山东、山西、陕西、贵州、江西、云南、重庆、安徽等多个省市,聚焦城市品牌、旅游营销、新型城镇化、特色小镇、产业新城、数字经济、乡村振兴等多个维度,探讨小众市场、网红城市、夜色经济、景区转型、“一带一路”、会展经济等热点话题。

未来,我们将继续秉承“东方智慧,全球价值”、“专业成就价值”的理念,对新一轮的城市和文旅转型进行深度化、全球化、案例化的价值发现。2020,让改变继续发生!

最后,在这里祝愿你的,我的,我们的2020,最初精彩,最终依然!

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