木兰文化在商丘:超越故里之争,谋求世界表达,推进产业发展

文丨谷雨(方塘传媒《重新发现商丘》主编)

近日,首届中国木兰文化论坛在虞城落下帷幕。此次论坛最大亮点之一是提出将《木兰传说》联合申报“联合国教科文人类非物质文化遗产(世界级非遗)”的想法。

公开资料显示,早在2005年11月11日,文化部确认了虞城县申报的“木兰传说”为国家级非物质文化遗产,自此结束了“木兰故里”长期以来的争论。2008年6月7日,虞城县《木兰传说》被列入国家级非物质文化遗产名录。

木兰文化是我们常规关注并持续研究的内容之一。此前,我们围绕木兰文化与相关领域的专家学者进行对话交流,比如,在论及木兰文化的产业化时,我们对话了商丘师范学院艺术设计学院副院长苏世昌《对话丨苏世昌:用产业化唤醒木兰文化》;在谈到木兰文化相关研究问题时,我们对话了专注于历史文化研究的退休干部宋成树《对话丨宋成树:木兰文化研究不能成为空谈》;同时,我们也做过时评《花木兰就是我老乡:好莱坞真人版〈花木兰〉来不来虞城取景,她都在这里》;当然,我们也去拜访过国家级非遗传承人陈时云《对话丨陈时云:重新发现花木兰》;我们也多次与当代剪纸艺术家贾艳梅探讨木兰文化的剪纸艺术形态传承问题《对话丨贾艳梅:现代剪纸需要在继承中创新》;我们也尝试以己之力对虞城本地木兰品牌进行全球推广《木兰府酒的品牌逻辑:酿酒文化和木兰文化的共生与新生》;我们也曾对虞城城市公共空间进行关注和解读《重新发现虞城之七:有一种城市公共空间叫木兰公园》。

之前篇章中,对于花木兰人物背后的故事,精神文化内涵等做了充分溯源,在此,相关内容不再赘述。

期间,商丘师院艺术设计学院副院长苏世昌关于木兰文化产业化的讨论是有价值的,而他本人也是木兰文化产业化的践行者和探索者,十年如一日的研究设计,他用自己的专业设计出木兰相关的漫画书、动漫作品等,同时,商丘师院艺术设计学院每年的毕业设计展,木兰文化是必备主题,这是本地文化与高校学研结合的样本,并且,已经有实实在在的物质设计作品或者商品,如果某些好作品拿来应用则可以直接推动木兰文化的品牌传播。

时至今日,一个区域文化品牌的深度营销和价值传播有了越来越多的可能性,这得益于不断迭代的新媒体传播路径及科技手段,所以,我们要不断守正创新,将品牌价值充分挖掘,使其成为区域经济发展的加速器。

在木兰故里虞城县,以木兰命名的文化品牌众多。比如,木兰火车站、木兰纺织集团、木兰食品、木兰宾馆、木兰文学、木兰女子文学社、木兰志愿者协会等600多个。木兰文化其实就是经济软实力,要做好木兰品牌相关知识产权意识引导,避免不必要的商标之争,前有民权长城商标的血泪史,前车之鉴,后事之师,在国家深入实施国家知识产权战略背景下,具有知识产权意识的品牌才可以保持区域发展竞争力,我们也希望虞城的木兰文化品牌能够赋能虞城经济甚至商丘经济高质量发展。

非遗《木兰传说》从国家级走向世界级意味着什么?

其一,这是木兰文化走向世界的最合理最终极目标,也是人类文化遗产反哺世界的路径。众所周知,中国是世界级非遗最多的国家,此前,中国大运河在历经沿岸城市协同作战下成功申遗,无疑对沿岸城市文旅资源的充分挖掘和消费带动产生一定催化作用。所以,《木兰传说》一旦成功申遗世界级遗产成功,对以木兰文化为主打的虞城县甚至是曾经进行木兰故里之争的区域都是一种正向激励,会倒逼这些地区以世界级文化遗产的传承保护规范景区运营,甚至带来新的变革。

其二,我们也看到首届中国木兰文化论坛期间提议对木兰进行统一形象设计,价值发现挖掘,并通过影视剧创作、学术研究交流等形式抱团取暖。可以这样说,花木兰已经是一个国际性IP,此前,不管是迪士尼创作的动漫及真人版电影还是意大利举办木兰节庆活动,这都是花木兰品牌背后的文化精神内核在世界范围内的认同和传播。国内国外不同的是,创作技术及东西方价值观的差异所带来的不同文艺作品版本,西方站在普世、英雄、拯救的逻辑,东方的立场依托家国情怀、忠孝等方面。不管怎么说,花木兰在全世界是具有文化价值导向的品牌,作为一个东方巾帼女子英雄人物,她应该成为一个精神象征,一个民族的文化灵魂。

其三,一旦上升为世界级申遗战略,就需要对木兰文化有较为完整的保护计划。作为口头传说的非遗,其保护或者说其背后文化的传承,确实需要一套逻辑严密、有相对完整学术体系支撑的说辞,对于非遗传承人来说,要求是更高了,因为这是代表中国对话世界。因此,在这一点来看,曾经引发木兰故里之争的地区的非遗传承人,都需要高度认同木兰文化,并且要有较高的境界来应对未来之变。

其四,要思考从口头传说到文创产品转型之路。花木兰作为中国家喻户晓的英雄人物,具有很可观的文创商品变现价值。而黄陂可以说在花木兰文创产品方面已经走在前列,那么,接下来,对于后进的区域,要跟随时代脚步,设计出迎合当下消费需求的文创商品。有了实质性的文创商品,就有了传递木兰文化和木兰精神的物质载体,这无疑是两全其美之事。

其五,持续不断的木兰文化研究。让学术研究赋能木兰文化的品牌传播,这也是最具竞争力的文化内核动力。继续发挥木兰文化研究中心的职能,加大相关领域的学术研究。

总之,木兰文化已经是商丘重要文化品牌之一,加之其国际化的文化属性,首届中国木兰文化论坛关于其世界申遗的构想,具有积极意义。做好文旅融合背景下木兰文化的价值发现以及实质性运营意义重大,不得不说,木兰文化也已经是一个开放共享的文化资源,谁可以经营好,谁受益这是不争的事实。接下来,相关部门是时候考虑迎接新一轮文旅竞赛当中,如何把最有价值的文化品牌做好才是最务实的决策。

长路漫漫,探索不止。我们期待木兰文化惊艳一刻的到来。

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