关于天津滨海新区城市品牌建设的几点思考

文丨董思齐(方塘传媒市场品牌中心策划总监) 

在这个品牌如林的时代,全球目标市场进入到新的竞争阶段,对于一个地区而言,区域品牌不仅在很大程度上影响着人们对该地区的认知,更成为引领区域经济发展的重要引擎和推动区域走向国际化的有力跳板。比如,提及世界高新技术创新中心就会想到硅谷、提及全球都市圈建设的典范就会想到伦敦都市圈。 

近年来,作为我国国家重点发展的经济区域天津滨海新区,不但成为全国最有活力的现代化新区之一,而且在国际舞台上发挥着越来越重要的作用。得天独厚的自然资源优势、地处京畿的区位优势、河海相通的航运优势使得这一地区的综合地位日益凸显,滨海新区不仅成为京津冀、环渤海地区重要的要素流转平台,而且成为加速崛起的产业新高地。2019年上半年,滨海新区的经济总量占到天津市的四成,极大地推动着天津市的产业集聚。 

经过14年的快速发展,滨海新区已经具备了一定的实力,但是,相比于浦东新区和深圳特区的区域带动作用和辐射作用,滨海新区在全国经济发展中及京津冀协同发展中的先行示范作用依然有待提升。如何让此前积聚的巨大的产业势能更大化地转化为经济的增长动能,支撑区域和城市的勃兴,实现新一代城市治理,是滨海新区区域转型的有效着力点。而对于滨海新区从“滨海速度”向“滨海质量”转变来说,品牌建设同样是一个不可忽视的话题。

作为我国目前19个国家级新区之一,18个自贸试验区试点之一,滨海新区自身独特的品牌形象尚不清晰,城市品牌缺少对内部多元品牌符号的有力整合,在全媒体时代的品牌营销中,从内容制作到形式创意以及品牌带动产业集聚等方面,依然有完善的空间。

站在新的历史节点上,无论是从全球产业变革对区域和城市带来的新的机遇来看,还是从区域价值重估背景下新一轮的区域和城市品牌重塑来看,滨海新区既要面对区域存量价值和经验的价值再挖掘的命题,还要面向未来的全球竞争和产业变革做出新的调整与探索。更为重要的是,作为城市品牌战略转型的一部分,滨海新区围绕新兴产业所进行的品牌重塑将是一次面向新时代的创新实践。

01、将产业品牌做优做强

两千多年来河海的共同作用,孕育了滨海新区这片广袤而富饶的地域,也开创了天津经济发展的新局面。2005年,滨海新区被纳入国家发展战略,也迎来重要的机遇期。对外开放的深化,构筑了改革创新优势,提升了区域整体价值,使得滨海新区进入到更快的发展轨道:在优化原有产业的基础上,高端产业、创新要素在这里大规模集聚;商业的繁荣、外贸的活跃、旅游业的快速发展、文创产业的兴起加速了滨海新区的现代化进程,构成了区域强有力的产业集群。

经过多年的发展,航空航天、电子信息、汽车及装备制造、生物制药、新材料、新能源等产业已成为滨海新区的主导产业,天津经济技术开发区、天津港保税区、天津滨海高新技术产业开发区、中新天津生态城、天津东疆保税港区形成了不同的产业优势,其中,2018年滨海新区优势产业产值达到8694.54亿元,战略性新兴产业产值占全区工业总产值近30%。

对于一个地区而言,优秀的产品和产业构筑起了区域和城市的骨骼,而品牌的形象和影响力则决定了外部对该区域和城市的整体印象,是一个地区的灵魂。

不可否认的是,园区经济模式依然是滨海新区重要的战略定位,产业属性也依然是滨海新区区域发展中最为核心的属性之一。在全球竞争新的格局下,城市品牌可以赋予滨海新区对区域产业转型升级更为广泛的思考空间,可以围绕以产城融合为前提进行相应的空间布局;充分结合当地独特的资源禀赋和基础设施特点进行产业选择;围绕金融商贸、智能科技、生物医药、高端装配制造等主导产业,进行全产业链化的资源配置和服务体系的构建;充分发挥达沃斯论坛等国际化平台的作用、充分利用京津冀协同发展的政策优势和市场红利,以开发开放促进产业发展和区域转型;将区域产业发展与创新创业充分结合,立足区域内良好的生态和营商环境,最大可能地吸引全球创业者集聚滨海新区,增强区域的创新活力。

当下,全球和中国经济深度调整,产业、科技、城市等领域日新月异,包括滨海新区在内的所有的区域和城市都迎来了剧烈的变革时期,站在产业转型的风口上,区域和城市所面临的不仅是内部空间结构的优化升级,还将应对新一轮全球竞争的挑战。

滨海新区的发展战略需要做出面向国际的动态化调整,需要更加深入地认知城市品牌对区域整体战略转型的价值驱动和角色扮演。 

在我们看来,沿着新的思维和逻辑展开新一轮城市品牌重塑,本身就是一次面向全球产业变革的再定位、再探索、再创新,也是在新的时代背景下,滨海新区在新一轮区域转型的最重要的战略抓手之一。而且,品牌生态系统的构建也应成为滨海新区进行区域发展战略调整的核心目标诉求之一。

02、构建品牌生态系统

城市品牌不仅是对滨海新区整体形象的塑造和解读,也是对其发展战略、城市营造、文化积淀、市民风貌的串联。从滨海新区长期以来的发展模式上看,更多地是围绕园区经济和产业集聚的目标展开,对城市品牌多元化、综合性的追求并未形成规模,这显然具有一定的阶段合理性,但在客观上可能会对滨海新区可持续发展的目标产生影响。在区域竞争新的环境下,产业化的战略定位可能会让区域内存量的基础设施、产业布局、城市治理等决策遇到瓶颈,不利于新一轮区域的转型发展。

在我们看来,滨海新区需要推进从强化产业属性到立足城市模式的城市品牌战略的转变,不仅要在既有产业品牌优势的基础上继续优化,还要更具时代性和整体性地思考区域品牌与经济、文化、生态、社会等方面的协同作用,构建品牌生态系统,增强滨海新区的创新活力,可以围绕以下几个维度展开:

其一,重新思考区域的开发开放问题。包括开发开放的使命担当问题、开发开放的平台建设问题、开发开放与区域产业集聚和发展的问题、开发开放与城市社会治理的问题,等等。在城市品牌建设的过程中,充分发挥滨海新区的开放载体和平台的价值,使其不仅成为城市品牌营销中重要的符号和项目依托,而且,为完善区域重点产业的产业链提供资源配置支撑。

其二,最大限度地激发市民精神。在区域和城市生活中,市民是最广泛、最活跃的因子,他们不仅是区域和城市品牌营销最重要和最根本的渠道,而且还是区域和城市品牌的重要组成部分。因此,与本地居民的互动可以成为滨海新区始终贯彻的逻辑,让公众参与成为滨海新区品牌建设最重要的特征之一。

其三,重点打造滨海新区的生态品牌。在生态文明成为最重要的国家治理理念的时代背景下,对于滨海新区生态治理的追求与生态品牌的塑造不仅是滨海新区丰富品牌内涵的重要方面,而且还可能引发新一轮基于生态文明的区域价值重估。特别是作为世界上第一个国家间合作开发建设的生态城市——中新天津生态城,对于中国乃至世界实现区域间的协调与融合发展具有示范意义。

其四,将文旅品牌做大做强。天津是一个巨大的国际旅游目的地,相比于北京的皇家文化,天津的海派文化是东西方文明交流的重要产物,也为天津的国际化发展提供了良好的文化基础,而滨海新区的海洋资源、港口资源等都是发展旅游的重要优势,加上背靠京津冀旅游市场的强大吸引力、文旅产业的快速发展,滨海新区的文旅品牌应成为代表天津面向全国乃至世界的旅游名片。

区域和城市品牌的构建是一个系统性、综合性、长期性的过程,对于滨海新区来说,需要更加均衡地思考产业、创新、开放、生态、文旅等要素在城市品牌中的体现。以既有的品牌优势带动区域内多个品牌的发展,提升滨海新区的综合实力,这也是滨海新区可持续发展的长期目标。同时,滨海新区的品牌营销也需要与这些方面深度互动,通过品牌传播实现区域内部治理的创新和区域的国际化表达,优化产业布局,进一步带动增量产业的发展。

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