李可亭:关于商丘城市品牌价值传播和文旅产业转型发展的建设性思考

文丨谷雨(方塘传媒《重新发现商丘》主编)

近年来,中国的城市化进程进入加速阶段,城市竞争逐步升级。在新一轮科技革命和产业结构变革的影响下,城市的核心价值被重新定位,城市品牌的打造与传播成为一座城市实现可持续发展的必要手段。如杭州被誉为“休闲之都”“电子商务之都”,成都的城市品牌定位为“美食之都,休闲之都”,武汉不断推进“文化五城(读书之城、博物馆之城、艺术之城、设计创意之城、大学之城)”建设,青岛致力于打造“品牌之都,工匠之城”,并成功申创“电影之都”,长沙聚焦于“媒体艺术之都”的打造等。可以看出,越来越多的城市开始秉持“文化立市”的发展理念,着力打造、传播城市品牌,以彰显城市的秉性与灵魂,强化城市发展的核心竞争力,从而构建城市可持续发展的资本。

对于快速发展中的商丘而言,在推进城市建设的同时,积极打造、传播城市品牌尤为重要。在商丘城市品牌的提炼、打造与传播中,必须充分把握商丘的资源禀赋,找出最能影响商丘发展、代表商丘秉性的品牌定位,梳理资源、文化、历史、经济、人文等城市品牌价值的决定性要素,打造既体现产业优势,更彰显城市灵魂的城市品牌,助力商丘的可持续发展。

网商社科项目组诚挚邀请商丘师范学院人文学院(应天书院)院长李可亭教授探讨商丘城市品牌的相关问题。

1、商丘城市品牌营销怎么做?

城市品牌营销是为城市更好发展获取更多资源的一种方式,一个优质的城市品牌只有得到广泛传播,才能为城市发展吸引更多的资本、人才、科技、信息等优质资源。在互联网时代,城市品牌的营销应面向全球,唯此,城市的价值才可以在世界范围内更充分、更多元地呈现。那么,商丘有哪些资源可以为打造城市品牌所用,如何更好地推动商丘城市品牌建设?

《重新发现商丘》:商丘师范学院人文学院在对商丘地域文化研究方面一直贡献着学术智囊力量,学校图书馆设有地方文献特藏部,这对于地域文化研究提供了海量的文本文献,另外地域文化走进课堂,课堂走进地域文化现场等一系列的探索,都充分说明了地域文化研究的重要性,地域文化对于商丘城市品牌有何意义?如何挖掘地域文化的深度价值?

李可亭:在相当长的一段时期,我国的城市化进程存在严重的同质化发展倾向,“去地域化”“非地方化”趋向明显,城市的历史与传统文化急剧消退,城市的亲切与个性被逐渐湮没,地域文化特征的消失,导致城市居民面临前所未有的认同危机。城市是地域文化的中心,每一座城市都是有故事的,它渗融于城市的历史遗存、街巷肌理、民风民俗、价值观念等有形的和无形的文化遗存中,在千百年的历史发展中形成了独特的资源禀赋、鲜明的文化个性和独特的文化样式。

地域文化决定了城市品牌的独特性,是城市品牌的灵魂和精神所在,因此,城市品牌应该是对地域文化的高度凝练,是城市人文精神的精华,反映这座城市的文化内涵、文化水准及文化底蕴,是彰显城市文化魅力的重要途径。商丘要塑造独特的城市品牌,首先要全面把握、深入挖掘地域文化资源,找出与其他城市不同的文化资源属性,提炼出最具地方文化特色的要素,形成鲜明的文化个性和独特的文化氛围,由此形成可供记忆的文化品牌符号和信息,与同类城市区别开来,走出“千城一面”的现实桎梏。

深层挖掘地域文化,实际上是对城市物质文化遗产和非物质文化遗产中所体现的城市人文精神的深入研究、概括和提炼。对于中小城市而言,城市品牌的打造可以独辟蹊径,比如以“留住乡愁、讲好小城故事”为抓手,挖掘容易引发人们共鸣的地域文化资源,用接地气的方式向受众展现城市的文化特色,“以情动人”,由此既可以增强在地居民的文化自豪感和文化自信心,又可以唤起在外游子的乡愁,激发人们为城市代言的自觉性,同时激发外来游客的情感共鸣,从而增强整个城市的凝聚力和向心力,将更有利于城市品牌的传播。

商丘的地域文化始终影响着商丘城市品牌的形成和推广,从“三商之源,华商之都”到“华商之源,通达商丘”,无不体现着商丘地域文化的丰富内涵。深度挖掘商丘地域文化的深度价值,对商丘城市品牌的未来走向意义重大。

《重新发现商丘》:在互联网思维下,如何做好商丘城市品牌的国际化传播,让世界重新发现商丘?

李可亭:首先,城市品牌的价值在于其在市场上不可替代的个性,纵观世界著名城市品牌,之所以传播百年深入人心,正是因为始终坚持自己的特色定位,始终坚持走差异化发展道路。因此,商丘城市品牌要走向世界,更应突出特色,彰显个性。

其次,随着新媒体技术的快速发展,世界变得越来越扁平,各大城市在形象推广中都十分重视多种媒体的整合,利用跨文化的差异化展览,提升媒体的渗透力和传播力。从传播的角度看,城市品牌营销应采取多渠道的推广方式,同时应结合不同媒体平台的特征选择灵活多样的方式传播商丘城市品牌,将城市的核心精神生动、形象地传递出去,形成口碑。也可以举办参与面广、参加人多、精英人才云集、传播媒介集中的国际性的节庆、节事活动,集中、高效地推广城市品牌。

当然,城市品牌的国际化传播非一处之事、非一日之功,城市品牌的传播应与城市发展的总体节奏相匹配,必须在进行整体策划和系统设计的基础上开展,避免出现城市品牌形象不明晰,目标诉求含混、传播效果与城市整体发展方向不一致等多方面的问题。 

《重新发现商丘》:当下,主题书店已经成为城市的文化风向标,一个城市如果没有个像样的精神文化消费场所,那么这个城市是缺乏温度的。如台湾的诚品书店俨然已经成为一个城市的地标性建筑、一个景点、一个文化创意产业的集散地,书店的品味代表的是一个城市的文化灵魂。从书店对城市品牌影响来看,商丘还需要哪些努力?

李可亭:阿根廷作家博尔赫斯说过,如果有天堂,那应该是图书馆的模样。书店是城市文明程度的重要指标,是城市中最美的文化风景,它早已不仅是阅读平台,还是各种文化活动、文化创意产品的集中地,使城市更具文化气息,从而有利于城市品质的提升。

但在现实中,实体书店的经营还面临重重困难,尤其在商丘这类阅读人群较少的中小城市,书店的发展还需要政府的税收、补贴等扶持。比如2017年4月,上海就出台了扶持实体书店的实施意见,首次将实体书店纳入城市规划和发展的顶层设计;2018年8月,山西11个部门联合发文支持实体书店发展,也送上了这样的政策大礼包,取得了不错的效果。

当然,实体书店不能过分依赖政策支持,要着力提升经营管理水平,找准市场定位,通过人性化、个性化、专业化、精细化的服务,为市民提供更好的空间、多元的选择、更亲切的服务,向体验式、个性化阅读场所、文化沙龙、休闲空间等方向发展。

人民有阅读和生活需求,政府有倡导和政策支持,管理服务高水平,这个“三位一体”应是主题书店的发展方向。

《重新发现商丘》:商丘是古丝绸之路的东起源头之一,“一带一路”国际合作必将为商丘带来新的商机,商丘也将继续发挥其重要的经济地理优势,沿着古丝绸之路,走向新未来,一带一路国家战略带给商丘的机遇是什么?商丘城市品牌建设如何融入到一带一路概念当中?

李可亭:商丘自古是丝绸之路的重要节点,历史上,商丘睢县生产的优秀丝织品襄锦曾经由丝绸之路运往西域。如今,商丘正努力成为“一带一路”上连接东西、贯通南北的中心枢纽和重要支点,基础设施建设不断完善,产业结构不断优化,外向型产业不断发展,正在形成全面开放新格局。

在此过程中,城市品牌的作用尤为重要。有品质的城市才能集聚起发展动能,一个成功城市品牌的打造和传播,能够彰显城市特色,提升城市等级,不断增强各类优质资源的吸引力、吸附力,提升国际知名度和影响力,这是商丘在“一带一路”战略背景下持续发展的必然之路和关键一招。

商丘城市品牌建设融入到“一带一路”概念,需要多方努力,包括经济融入、文化融入、旅游融入、观念融入等等,每一项都需要我们切切实实的去做,同时,还要抢抓机遇,敢为人先。

《重新发现商丘》:您一直致力于国学文化研究,并在国学文化普及方面做了很多努力,在您看来,如何将与商丘有关的传统文化与商丘城市品牌更好的融合起来?

李可亭:保持传统文化底蕴是打造城市文化品牌的起点。传统文化的深层价值在于其中所蕴含的人文精神,商丘传统文化包括火文化、商文化、汉梁文化、儒道墨文化、木兰文化、革命文化、民间艺术文化等,蕴含着丰富的人文精神,如改天换地的创新精神、诚实守信的契约精神、道法自然的和谐精神、心怀天下的奉献精神、“守一城捍天下”的爱国精神等。城市品牌的打造需要吸收借鉴传统文化的合理内核,实现古今文化的融会贯通,弘扬传统人文精神。也只有扎根于传统人文精神,城市品牌才能便于民众理解、认同、接受,进而转化为文化自觉,使民众不约而同地自觉传承传统人文精神,形成统一的城市精神,产生强烈的认同感与归属感,从而使城市品牌屹立不倒。

2、文化让旅游更美好

商丘文化底蕴丰厚,历经千年洗礼,留下了宝贵的资源,火文化、商文化、木兰文化、汉梁文化、葛天文化等深邃悠远。随着文化产业的发展,关于区域文化的研究逐步兴起并催生出以特定名称命名的研究中心,彰显区域文化价值,并为文化经济发展提供决策支持。

近年来,商丘文旅产业的发展受到政府重视,以商丘古城修复性保护为契机,全面发展文旅事业。

《重新发现商丘》:商丘师范学院人文学院近年来成立了汉梁文化研究中心、商宋文化研究中心、非物质文化遗产研究中心,主要针对商丘地域文化进行研究。同时,我们也注意到,商丘的木兰文化热度很高,政府关注度高,木兰品牌在国际上有较大影响力,美国迪士尼公司拍摄了以木兰为主题的相关动画及真人电影,这跟木兰文化本身的历史人文及木兰精神的价值有关,请您谈谈对木兰文化的看法?

李可亭:木兰文化的核心价值是“忠”“孝”精神。当祖国受到外敌入侵,每一个热血男儿都应该义无反顾,奔赴战场,杀敌立功,保家卫国,这是义不容辞的责任。但“阿爷无大儿,木兰无长兄”,父亲年龄大了,身为“女儿身”的木兰,女扮男装,替父从军。木兰的这个举措,从小处看是“孝”,从大处看是“忠”,更重要的是“责任”和“担当”,这种担当精神和凯旋后的洁身自好、不慕功利的高尚品质结合起来,就使得木兰更加完美,使得木兰精神和价值更加的丰富和感人奋进。

木兰文化是商丘的一张靓丽品牌,要研究好,倍加珍惜并加以充分利用,使其发挥在现代社会的价值和意义。

《重新发现商丘》:谈商丘古城,应天书院必不可少,谈应天书院,范仲淹对应天书院的影响就不可不谈,作为中国四大书院之一,应天书院在北宋地位最高,它是私学到官学的历史转折点。北宋时期对教育的重视可以说是历史上可圈可点的时期,应天书院的繁荣带动了应天府知识阶层的崛起。应天书院是商丘文旅板块的一个非常有价值的IP,应该推动其更大价值的传播和产业化发展,您怎么看?

李可亭:很多人认为,应天书院不仅是四大书院之一,还是四大书院之首,它为宋朝培养了大量的国家股肱人才,范仲淹、王安石、欧阳修、晏殊、张载、富弼、曾巩、孙复、宋庠、宋祁、张方平、王尧臣,等等,这些在北宋历史上熠熠生辉的人物,或从应天书院走出,或受到应天书院的影响。应天书院教育在中国教育史上是一座丰碑,对中国教育产生了重要的作用和影响,它是一张靓丽的名片,不仅仅是读书人藏书、读书和治学的精神家园,还更多地体现了读书人关心家事、国事、天下事的浩然情怀。

应天书院作为商丘文旅板块的一个非常有价值的IP,不能只让它静静地躺在古城的怀抱里,应该让它活起来,从历史中走出来,让它来一场与春天的约会。否则,我们不好面对杨悫、戚同文和曹诚的办学创举,更无法深刻理解范仲淹“先天之忧而忧,后天下之乐而乐”的“忧乐”精神和对于国家前途命运的“忧患”意识。

应天书院应该有一场关乎美好明天的革新之举,扛起这张金字招牌,推动其更大价值的文化传播和产业化发展。

《重新发现商丘》:文化产业的发展离不开文化本身的价值挖掘,商丘的历史文化如何在既定的研究成果下重塑经济价值产业链,进而带动商丘区域经济发展?

李可亭:文化是软实力,文化产业是真金白银,我们要重视。只有让历史文化及其研究成果走向现实,才能重塑经济价值产业链,从而推动商丘经济社会又好又快发展。

商丘历史是中华5000年文明史的重要组成部分,文化多元,内涵丰富,人才辈出,文物古迹星罗棋布。在此情况下,如何搭建厚重历史文化与现代文化产业发展的桥梁,是摆在我们面前的一项重要课题。

在这个问题上,从国内外文化产业发展的经验来看,一是定位要准确。准确定位是建立在科学研究基础上的,没有很好的研究成果,就无法对历史文化做出令人信服的结论,当然也不可能有准确的定位。二是要与时俱进,守住历史固然是好的,但不能与时俱进则不符合社会发展的规律,也不符合商汤“苟日新,日日新,又日新”的商丘人的开拓进取精神,这也是一种态度。三是紧跟当下文化产业市场发展的需要,打好用历史文化带动商丘区域经济发展这张牌。

《重新发现商丘》:商丘文旅资源主要体现在商丘历史文化方面,历史文化的活化和复兴对于文旅产业发展意义重大,文化创意是对历史文化重构的表现形式,而且可以实现实物化,甚至进行产业化变现,对于古城文旅意义重大,您怎么看?

李可亭:商丘是历史文化资源的富集之地,但在目前商丘文化旅游开发条件下,历史与现实是割裂开来的,人们只能从有限的历史遗存、特定的场所中感受商丘的历史文化,这种感受往往浮于表面。以文化创意的方式活化和复兴商丘历史文化,有助于让人们更深入地感知、理解商丘的人文精神和文化特色。例如,可以策划历史文化题材的特色演出,以大型舞台剧、实景演出、小型情景表演的方式,融合AR、VR技术,还原历史场景,演活历史故事,让游客沉浸其中,留下深刻印象。也可以以整个商丘古城为场景设置大型互动寻宝游戏,以商丘历史人物、历史故事、历史遗迹为线索,让游客深度参与、亲自建构商丘故事。当然,历史文化创意产品的开发也是必不可少的环节,近年来爆红网络的故宫文创产品已经成为现象级事件,充分说明公众对文创产品有着巨大需求。结合商丘文创产品开发力度较小的现实,可以通过举办文化创意设计大赛的形式,鼓励人们深入挖掘商丘历史文化资源,亲自设计文创产品,由此既可以激发人们对商丘历史文化的兴趣,又可以在各类媒体平台提升知名度,同时又集思广益,推出既突出商丘历史文化特色,又兼具实用性的文创产品,然后通过创意市集、网络平台等营销方式,扩大文创产品的受众群体和市场,让商丘历史文化走入人们的日常生活。

《重新发现商丘》:从文旅融合角度来看,商丘古城如何成为城市区域旅游目的地新的选择?文旅融合背景下,商丘的文化如何赋能旅游产业?

李可亭:旅游活动的本质是人们通过时空的转移,获得不同感受的活动,目的就是通过旅游体验不同的文化。在更高层次的需求驱动下,人们对旅游目的地的期待不断提升,不再满足于美景、美食,而是逐渐向内容、故事、场景、体验的方向发展,地方文化特色成为最重要的考量因素之一。因此,商丘古城旅游产业发展的一大任务就是打造特色旅游产品,突出其与国内外其他旅游目的地的差异性。要实现这一目标,最为直接有效的方式就是对商丘古城的文化内涵进行深入挖掘和深度开发,打造个性鲜明的旅游产品与服务,提升城市的文化品质,传递独特的城市形象。

实际上,文旅融合是文化与旅游相互赋能的过程,所以,文旅产业绝不是简单的“1+1”,而是在不断的跨界融合中催生新的业态、精品内容和消费热点。文化与旅游融合的核心工作在于将文化资源和旅游资源有机融合,挖掘文化资源在旅游活动中的价值,突出文化产业对旅游相关产业的增值效应,实现文化产业和旅游产业的优势互补,从而实现两大产业协同增值和效益最大化。

留下评论

Plain text

  • 不允许HTML标记。
  • 自动将网址与电子邮件地址转变为链接。
  • 自动断行和分段。