什么才是郑州城市品牌的超级IP?

文丨张圣楠(方塘传媒《重新发现河南》实习编辑)

2019年8月21日,阿里巴巴集团董事局主席马云一行夜访郑州二七商圈百年德化步行街的视频刷爆河南人的朋友圈。这个曾经因四通八达的地理位置引领全国商战,铸就百年不朽的商业价值的商业圈因马云的到来又大火了一把。次日,马云就物流、云数据、云科技等大产业与河南省人民政府、郑州市人民政府签署战略合作协议。

随着中国(河南)自由贸易试验区、中国(郑州)跨境电子综合试验区等的获批,河南这片中原沃土潜在的商业价值崭露无遗——“得中原者得天下”再次变得货真价实。其中,位于中原腹地的郑州贯通南北、连接东西,成了打造现代立体交通体系和现代物流体系,服务于“一带一路”建设的现代综合性交通枢纽建设腹地。 

作为河南省的省会,郑州蕴藏着强大的发展潜力,为阿里巴巴未来的发展提供更多的前景和空间,同时,作为中国新科技界的风云人物,马云的出现势必将会为郑州乃至河南的发展带来新的机遇。 

说到马云,我们不仅会想到位处全球第一序列的世界级企业阿里巴巴,还会想到阿里巴巴的总部坐落地——杭州。杭州素有“人间天堂”的美称,而阿里巴巴凭借超过了4000亿美元的市值成为了“人间天堂”最发亮的一颗明珠。同时,阿里巴巴更成为杭州品牌的超级IP之一,其超级品牌的力量不仅让杭州成了在国内具有超级影响力的大城市,更让其在国际化城市的大舞台上站稳了脚跟。

望眼杭州,有“人间天堂”的美誉与阿里巴巴的驰名;纵观青岛,有海滨城市的称赞和青岛啤酒的著名。反观郑州,从“绿城”到“商城”的变化见证着郑州的蜕变,但对于郑州的发展,这些宽泛的IP却没有给郑州带来较为准确的定位。不禁让人发问,到底什么才是郑州城市品牌的超级IP?

1、郑州打造超级IP的力量源

截至目前,郑州不仅是有着悠久历史文化的古城,更是一个极富现代都市魅力的大城市。2018年,郑州市GDP总量破万亿大关,全市常住人口突破千万,人均生产总值突破十万,成功挤进GDP“万亿俱乐部”和“千万人口俱乐部”。从体量上看,郑州已经跃入特大城市列队,面向国内外有着广阔的腹地市场和丰富的人力资源。

谈起郑州,作为中部的重要交通枢纽,河南省人民政府发展研究中心主任谷建全认为,郑州地处国家“两横三纵”城市化战略格局中,陆桥通道和京九、京广通道的交会处,是全国重要的铁路、航空、公路、电力、邮政电信重要枢纽城市,全国普通铁路和高速铁路网中唯一的“双十字”中心,新亚欧大陆桥上的经济总量最大城市,“一带一路”核心节点城市,郑州有着明显的区位优势。

2016年12月,为支撑中部崛起,打造内陆开放高地,完善对外开放格局,国家提出支持郑州建设国家中心城市,郑州肩负起在政治、经济文化、对外交流等方面对中部城市的引领、辐射、集散等功能。

2018年国务院发布的《关于建立更加有效的区域协调发展新机制的意见》指出,加强以郑州等为中心引领中原城市群发展,带动相关板块融合发展;加强“一带一路”建设等重大战略的协调对接,促进各区域联动。由此可见,郑州当前地位之重,潜力之深。

就郑州自身而言,也一直致力于利用区位优势,打造大交通体系。2013年,郑州建设集航空、高铁、城际铁路、地铁、高速公路与快速路于一体的综合枢纽郑州航空港经济试验区(简称郑州航空港区)。郑州航空港区的设立,成为全国首个国家级航空港经济实验区。同时,适逢“一带一路”发展机遇,其中,以郑州为起点到卢森堡的“空中丝绸之路”迅速崛起,大大促进了郑州大交通体系发展和现代物流体系完善。

在我们看来,这一系列国家战略和河南省、郑州内部的努力,经过多年的积累,都为郑州新一轮的城市转型发展和城市品牌塑造提供了新的重要的动力源,也直接丰富了郑州城市品牌的内涵,接下来需要做的努力之一就是,如何将这些战略以及这些战略给郑州带来的变化,提炼为新的概念,并直接或间接地体现在郑州新的城市品牌表达中。

2、郑州城市品牌的重塑与IP矩阵的打造 

作为中国最重要的交通枢纽之一和中原地区最重要的城市,郑州被赋予“中国的心脏”的名号,这颗强劲的“心脏”为河南省、中部地区乃至国家的发展施展着自己的力量,扮演着重要的角色,发挥着不可替代的作用。

河南省机场集团发布数据显示,2018年郑州机场客货运规模继续保持中部地区“双第一”,旅客吞吐量2733万人次,同比增长12.5%,增速在全国2000万级以上大型机场中排名第一,净增客运量超过300万人次,行业排名上升至全国第12位;完成货邮吞吐量51.5万吨,货运规模稳居全国第7位。 

基于郑州航空港发轫的强大力量,郑州正全力打造立体综合交通枢纽,公路绕城、“米”型高铁网衔接、航线网密布、城际铁路贯通致力于打造“机公铁”的无缝衔接,而优越的交通给这座城市带来了更多的经济效能和发展潜力。可以说,郑州将强劲的交通优势发展到极致,为其建设国际性的陆港城市提供了广阔的发展空间。几十年后,立体交通体系定会是郑州的一个超级IP。

人们常说,每座城都应有支持其发展的超级IP。谈起郑州的品牌建设,就目前来说,对于这个GDP过万亿的大型城市经济体,其城市品牌建设在一定程度上已经滞后于经济的增长,也缺少一个引领性的具有明确专属性的超级IP。

或许,一个IP并不足以描述这座城市。在我们看来,关于郑州的品牌定位,完全可以不限于一个IP,而是可以致力于打造成以一个首要IP为主,统领众多其他品牌的IP矩阵。

比如,就郑州来说,在新的发展阶段,以历史文化名城做首要超级IP显然不太现实。放眼国内,远有北京、西安,近有洛阳、开封,纵使郑州有着3600年的悠久历史文化,但在品牌影响力上显然不及他们。

再比如,郑州位处交通要道,国际商贸往来和现代物流运输不断在这里集聚,如今,郑州大交通定位已经形成。面对如此优越的交通条件,若说郑州以枢纽经济为中心,建设国际陆港城市为首要超级IP倒也显得十分贴切。

此外,地处“天地之中”,悠久的商都文化、功夫文化、红色文化、黄河文化等作为郑州城市品牌的IP矩阵增添更多可能性和想象空间。同时,陆港城市的建设也为这座城市带来更多的商业价值,在人们印象中作为“商城”的郑州,在城市商业中心竞争中是有着更大的品牌发展空间。 

作为中国客车行业龙头老大的宇通客车、速冻食品的主力军三全和思念,以及新郑好想你枣业,等等,郑州品牌的IP矩阵中也应该出现这些发于郑州的明星企业的身影。当然,更需要企业与政府的不断努力,让优秀的企业品牌与城市品牌建立更多的关联和互动。

总之,在新的时代变革背景下,考虑到郑州新一轮的城市转型发展,一个超级城市品牌IP的出现,以及一系列子IP的打造,将是郑州新一轮城市品牌重塑的重要内容之一,甚至说是最重要的内容之一。而郑州新一轮城市品牌的重塑则是建设国家中心城市过程中,最重要的内容之一。所以,我们对郑州城市品牌的超级IP的诞生,期待之。

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