欢迎收看第一百二十四期:

叶一剑:方塘智库创始人。以“既要在云端,又要在人间”的研究态度,践行行走、思考、写作、阅读、对话“五位一体”的治学路径,对区域经济、城市、建筑、商业与文旅等领域进行持续追踪,以实现对时代变革的记录和思考。

附文字版:

在信息化高度发达的今天,任何地区的发展和转型都离不开电商。因为一个地区价值变现的逻辑,有以下三个方面需要考虑。第一个方面是来自于本地化的生产、消费以及物流等形成的一个完整的价值闭环。第二方面是旅游化的发展,即外地的游客到当地旅游进行的消费,从而形成的一个新的价值闭环。第三个方面是随着电子商务物流基础设施的变化,而产生的一种全新的价值闭环。例如,当地的物产通过电子商务卖到其他地方乃至世界各地。

那么在新的价值闭环的构成当中,我们发现如果对原来的东西进行品质化的创意策划、创意包装,进而形成一个品牌以后会提高它价值变现的品质,而且对当地的人也有一个更高的回馈。因此在整个乡村的发展转型过程当中,电商的使用是必然的选择。

现在农村基础设施的配套和公共服务已经包括了宽带、互联网、物流点的布局。而物流点的布局不单可以满足外部的物品对农村的输送,也可以让本地的物品通过物流和电子商务输送到外部,为电商进一步双向走进乡村带来可能。

但仅仅看到电商在物流层面的流通,还不足以理解电子商务在推动中国乡村转型发展中的价值。因为通过电商的渠道可以给当地带来无法生产的创意产品的导入,而这些产品的导入客观上也把更多外部的信息和视野输送到了农村。

新渠道的建设和新物品的流通背后都有一个保障体系,而这种保障体系已经超出了物流的基础设施层面的资源配置和更复杂的创意层面的资源配置。因此电商渠道的发展对乡村的影响除了纯粹的物流通道以外,还包括创意层面和文化层面的输送。这也是我们在理解电商之于乡村转型的重要意义所在。

与此同时,随着越来越多的高品质化的物流信息的互通,也势必会对整个乡村的产业和社会治理产生影响。影响主要体现在两个方面。一方面是电子商务本身作为一种新兴的业态,对乡村的产业所带来的一些积极影响,即乡村的产业可以在这种新的业态之下进行更大规模和更无边界的跨界融合。

另一方面是伴随着电商内外部的互动给乡村社会带来的一些冲击。比如,很多在地化的产品在当地有很好的口碑,通过在地化产品的生产、销售也能够使当地的人保持不错的就业。但电子商务进入以后,大量的工业产品冲垮了当地的传统手工艺的生产,而传统手工艺被击溃之后可能还会影响地方的文化。因为当地的特色产品和当地的文化传承具有密切关系,有的甚至直接代表了当地的民俗。   

因此,我们除了要看到电子商务给乡村带来的便利化、更好的资源配置的方式和开放的精神的同时,也要看到大规模的现代化对当地原有的手工艺产品、手工艺产品背后所依附的当地文化以及当地的产业和就业结构所带来的影响。明晰利弊以避免在未来的乡村振兴当中,电商的负面作用大于正面的作用。综上所述,当我们再去思考电商之于乡村振兴的作用时,应该用一个更多元的视角避免它弊端的出现,将它最大的正向价值发挥到极致。

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