欢迎收看第一百二十三期:

叶一剑:方塘智库创始人。以“既要在云端,又要在人间”的研究态度,践行行走、思考、写作、阅读、对话“五位一体”的治学路径,对区域经济、城市、建筑、商业与文旅等领域进行持续追踪,以实现对时代变革的记录和思考。

附文字版:

平时我们在很多乡村调研时,大家提出最多的一个诉求是既然要发展乡村旅游如何能让乡村产业瞬间火爆起来?现在这种爆款思维已经成了很多地区做乡村振兴的案例时一个普遍的需求。

在当前媒体快速传播的环境下,没有营销不出去的景区,同理也就没有营销不出去的乡村。但问题在于当这个乡村营销出去以后,如果它整个的配套服务体系没有构成,那么一夜爆红的现象就会转化成昙花一现。

从文化角度而言,中国的每一寸土地都有它的独特性。如果我们结合中国的历史和文化谱系将乡村爆款思维纳入到中国的历史进程和历史叙事中自然没有问题,但是我们通过走访珠海的夏村突然意识到,并不是所有的乡村都具备旅游的这种特性。

如果每一个乡村都在追求爆款,那么未来则会给这个乡村带来一系列的问题。一开始就用爆款思维去看待乡村的建设,便会出现很多庸俗的营销和策划以及夸张的设计,最终带来极差的影响。所以我们觉得到目前为止,爆款思维在乡村振兴当中,对于绝大多数的乡村而言都不是一个特别好的选择。

反之,如果不去追求爆款思维,是否还能推动乡村振兴?综合目前的案例可以看出,在乡村没有寻找到爆款的可能性时,其实乡村振兴的很多工作完全可以继续进行,在实现乡村转型发展过程中还是有些必做的东西。比如,乡村教育的改变、乡村环境的改善、当地文化的挖掘等等。

如果把这些工作做到位,再回过头看乡村的发展时,爆款已经不是最重要的要素。只有把必做的东西做完以后,才能够真正找到这个地区区别于其他地区最具创意和最具传播力的符号。

在这种情况下,如果这个符号能够引爆整个乡村,则是对之前所有工作的一次集中检验,也是对整个乡村的提升。反之,如果没有前端的东西,硬生生策划出一个爆款,那么对这个乡村带来的不仅不是一个可持续发展的好结果,而且可能还会带来一定的伤害。

以前,在欧洲有一个非常安静的乡村,虽然它的交通非常便利,但它并不是很多沿途车辆必经的地方。随着时代发展,当它被写入导航地图里以后,它发现经过这个乡村的车辆越来越多。因为大家在跟着导航走的时候,在地图上看到了这个乡村,继而就走到了这里。这种情况就是因为技术的出现,使得很多开车的人被导航牵引到这里,进而使得这个地方变得更加的热闹,但热闹的同时也出现了一些凌乱,最后这个乡村的村民不得不集体向导航平台提出要求,把它从导航的地图上删除。

由此可见,一个好的乡村振兴的案例,并不一定是一个被炒作出来的乡村发展的案例,其实乡村自身的品质化才是最本质、最值得期待的元素。所以,在今天的乡村振兴过程中,爆款的思维方式应该得到控制,把首要工作回归到必做的层面,一步步把这些工作做到实处以后,这个乡村是不是爆款的乡村,我觉得到那时都已经变得不太重要。我们要的是一个能长期发展的好的乡村,不是一个短期内具有广泛知名度或爆炸式的影响力的乡村。

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