如何让商丘古城“亮”起来?

文丨李佳(方塘传媒《重新发现商丘》编辑)

夜间模式古而有之。宋朝著名词人辛弃疾在《青玉案·元夕》中写道:“东风夜放花千树,更吹落,星如雨。宝马雕车香满路,凤箫声动,壶光转,一夜鱼龙舞。”秦渝则在《元宵夜》中写道,“千树霓虹流光转,万家灯火照无眠。”张祐在《正月十五夜灯》中写道:“千门开锁万灯明,正月中旬动地京。三百内人连袖舞,一进天上着词声。”古时候的词人对于上元之夜从不吝惜其词墨,他们肆意挥洒自己的才华,将上元夜之盛景描绘得栩栩如生。

需要注意的是,古时候的夜间模式仅限于固定的节日或者重大的事件发生之时。而今,我们的夜间旅游多是立足于常态化发展的规划。其间同与不同、不同时间区间下的不同模式值得我们探析。

2019年春节期间,北京故宫“紫禁城上元之夜”、西安“大唐不夜城”、成都“夜游锦江”、粤港澳大湾区(肇庆)光影艺术节等均引起不小的轰动。[i]夜间旅游也借由此获得了更高的关注度。

2019年北京市政府工作报告提出,出台繁荣夜间旅游经济促消费政策;2018年11月,天津市政府办公厅印发《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》,提出打造夜间经济示范街区;2018年8月,成都市政府办公厅印发《成都加快建设国际消费城市行动计划》,提出挖掘夜间消费新动能;2018年4月,西安市政府办公厅印发《关于推进夜游西安的实施方案》……近年来,全国各地陆续出台促进夜间经济发展的政策文件。作为夜间经济的重要内容,夜间旅游发展正当其时。[ii]

商丘古城依托丰富的旅游资源,是否应该发展夜间旅游?国内外已有的夜间旅游案例能给商丘夜间旅游的发展带来哪些启发?商丘古城“亮”起来的路径有哪些?商丘古城“亮”起来的过程中有哪些问题需要注意?

1、国内外夜间旅游模式的启发

夜间模式在中国古而有之,但谈及夜间旅游模式开发时,国外的发展似乎要更成熟一些。其中著名的案例有:新加坡夜间野生动物园(公园夜游)、日本五大工厂(河流夜游)、阿联酋迪拜全球村(演绎夜游)和法国里昂灯光节(灯光秀技术创新夜游)等。

从这些案例中我们可以看出,发展夜间旅游,首先需要立足于其所在城市整体发展,进而挖掘景点自身特色可利用资源,塑造景点特色IP。其次要立足已有技术(如声、光、电、全息投影等),打造互动性产品,促进游客参与,面向大众市场。

国内的夜间旅游发展模式经历了漫长的探索期。对于国内夜间旅游发展来说,2019年可以说是一个重要的节点。2019年春节期间,众多夜游项目竞相出世,吸引了国内外众人的眼光。其中,除却“北西成湾”,珠江夜游、黄浦江游览、重庆两江夜游、武汉夜游长江、夜游三亚湾、鹭江夜游、闽江夜游、钱塘江夜游、“澜沧江湄公河之夜”歌舞篝火晚会和千岛湖夜游等人气较高。[iii]

银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

夜间旅游市场庞大。中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据显示,近六成的旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%-20%,超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上。基于对夜游市场前景的一致看好,有81%的企业有愿意扩大投资的意愿。夜游市场究竟有何魅力引得众多企业一直看好?

不难发现,夜间旅游是旅游者了解旅游目的地文化风俗的最佳途径。对于想要了解旅游目的地文化风俗的旅游者来说,夜间旅游无疑是最好的时间,而且,可以避开白天刺眼的阳光和拥挤的人流。观察发现,国内夜游市场主要由夜间演绎、夜间美食、夜间灯会、夜间体验等元素组成,既有对传统文化的传承,也有对现代科技的运用。

那么,商丘是否应该发展夜间旅游?商丘古城是否应该引入夜间旅游模式?

2、商丘夜间旅游有哪些可能性?

商丘的夜间旅游发展成果斐然。以2019年春节期间为例,火神台灯会多次登上央视的屏幕,获得各大卫视、电台、新闻媒体的广泛关注和追捧。这无疑是对商丘夜间旅游发展的强烈认可。下一步,如何使以灯会为代表的夜间旅游常态化,让商丘的夜间旅游不仅可以惠及本地居民,也能将外地旅游者留在商丘过夜,进而促进商丘整体经济发展,是我们需要思考的问题。

火神台、商丘古城、日月湖等的“亮”起来正在有序进行中,包括每年夏季的“日月湖灯光秀”在内的众多活动都给商丘夜间旅游发展增色不少。商丘古城“美人胡同”立足于餐饮业欲打造商丘餐饮一条街值得期待,其营业区间和运营模式值得探讨。商丘面积辽阔,历史悠久,旅游资源丰厚,一条位于商丘古城的“美人胡同”是否能满足旅游者对于商丘美食的需求,是否能很好地展示商丘文化尚不可知。我们认为,特色美食餐饮街的打造不能孤注一掷,多元化发展是其正确道路。关于下一条特色美食餐饮街的选址,值得我们探讨。

那么,基于商丘古城来说,其“亮”起来的路径有哪些?

3、如何让商丘古城“亮”起来?

商丘古城“亮”起来需要从两方面着手,一是景区亮点,即创意等;二是夜间旅游模式的开发,即从形态上亮起来。夜间旅游模式的开发可以视为景区亮点之一。我们这里只讨论夜间旅游模式的开发。

商丘古城夜间旅游应高雅而不华贵,以普通大众作为主要受众。从上面的案例可以看出,夜间旅游的主要受众为普通大众,他们要么是辛苦工作一天渴望夜晚获得放松的当地居民,要么是慕名而来渴望一览传闻中景点芳容的外地游客。商丘古城现阶段发展夜间旅游受众多为商丘市区居民或周边居民。针对此类受众开发何种形式的夜间旅游产品,下一步扩大商丘古城受众区域范围该如何做值得我们探讨。

商丘古城夜间旅游不能与商丘整体发展脱节,应注重商丘城市夜间休闲空间的打造。商丘市辖县民权街道步步为景的中国结不失为一个城市夜景呈现案例。商丘古城“亮”起来也不仅仅是其中某一或多个景点“张灯结彩”的事,它是一个城市整体发展到一定阶段的产物。在全域旅游的大背景下,关起门来搞景区建设已经是过去时。

商丘古城夜间旅游应注重特色古风美食街的打造。美食作为旅游要素的重要组成部分,因其受众广泛等特点越来越受到旅游者的追捧。例如,北京的王府井、西安的回民街、南京的夫子庙小吃街、扬州的东关街等等,很多旅游者慕名而来,只为品尝当地特色小吃。在这个“吃货横行”的年代,特色古风美食街的打造会为城市旅游发展增色不少。特色古风美食街的打造应在考虑受众需求口味的同时,注重挖掘本地特色小吃。关于美人胡同的未来发展和下一条美食街的选址打造,值得我们期待。

商丘古城夜间旅游可以考虑打造护城湖沿线产业带。商丘古城有着八百里的护城湖(修复中),复原之后,如何有效利用护城湖来打造沿线产业带,应该从哪些方面着手,是否应该从商丘古城河面之上、河面之下、河岸之上分阶段分区域进行打造,是我们需要思考的问题。我们认为,如何还原商丘古城护城湖沿线生活业态,是我们下一步可以思考的问题。

商丘古城夜间旅游应注重安全防护,将安全问题放在首位。中国旅游研究院夜间旅游调查组研究数据显示,49.4%的被调查者认为安全问题是限制其夜游体验的重要原因。对于人类来说,夜间相较于白天来说,生理素质会减弱,期间遇到危险的自我抵抗能力较白天低。商丘古城发展夜间旅游应如何消除游客顾虑,确保夜间旅游的安全?我们认为,定期对设备进行维护、制定规范法规政策、加强夜间警卫巡逻等措施会对此有所帮助。

商丘古城夜间旅游应注重挖掘古城故事,打造古城IP。商丘古城发展至今,诸如“桃花扇”、“闹龙街”这样的故事数不胜数。如何挖掘并讲出故道故事,是我们需要关注的问题。我们认为,通过短剧演绎、场景重现等途径,不仅可以为旅游者提供一场视觉与心灵的盛宴,也可以助力当地经济业态发展,促进当地文化产业的繁荣。

中国旅游研究院夜间旅游调查组研究认为,夜间旅游作为满足人们对美好生活的向往、拉动旅游消费、推动供给侧改革和丰富深度文化体验的重要途径,将为旅游经济的持续健康发展提供新的动能。商丘古城的夜间旅游开发值得期待!

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