遵义文旅产业生态体系构建的新可能

文丨董思齐(方塘传媒市场品牌中心策划总监)

新一代零售行业的崛起和移动浪潮的到来意味着旅游区域之间的竞争,从过去的隔空出招,逐渐变成现在的短兵相接。随着城市人口的增加,高铁网的快速发展带动双休日往返的周边游的火爆,人们对休闲旅游的需求将变得更加旺盛。景区更需集观赏性、体验性、智慧性和娱乐性于一体,从而满足人们对真善美的追求。

长期以来,外界对贵州形成了以自然风光、风土人情、民族风俗为亮点的旅游形象,特别是“多彩贵州”的成功推出,贵州旅游呈现出“井喷式”增长。而遵义作为贵州省拥有第二大游客规模的目的地,凭借极高的文旅资源禀赋,逐渐成为贵州省旅游市场的重要区域。

据统计,遵义市2018年共接待游客1.55亿人次,比上年增长30.3%;实现旅游综合收入1557.2亿元,增长36.2%。2019年春节期间,累计接待游客量超过3万人次的景区共有16家。

遵义气候条件优越,自然景观独特,森林、野生动植物资源众多,具有全时旅游的天然优势;其次文化内涵深厚,极具代表性的红色文化、土司文化、夜郎文化、白酒文化、茶文化等都彰显出遵义文旅的魅力,与山水交融更显珍贵,成为旅游目的地的吸引核。

尤其是入选世界文化遗产的海龙屯,不仅提升了遵义的文旅资源内涵,还大大拓展了遵义的文旅品牌,修正了人们对遵义“红色”标签的主流认知。时代在发展,旅游在变革,海龙屯作为遵义文旅的一大优势资源,应当成为重塑遵义文旅产业转型升级的先行者。

一、海龙屯是遵义文旅发展的潜在增量

以遵义为中心的黔北地区,除与贵州整体旅游资源相匹配的山水资源外,以历史文化为特征的文旅资源同样具备打造成为超级文旅IP的潜在价值。作为世界级的文化遗产,海龙屯无疑为遵义文旅增添了一抹亮色。文化遗产旅游、研学旅游、考古旅游、生态旅游以及户外运动旅游等都是极具可塑价值的旅游品牌。

海龙屯是贵州目前仅见的一处大型军事建筑与宫殿建筑合二为一的遗址,也是当前中国乃至亚洲保存完好的中世纪城堡遗址。

作为中国南宋至明朝这一阶段历史的重要见证,海龙屯为了解中国西南土司时期的历史、政治、军事、民族关系等提供了重要参考。而土司制度又是理解中国古代中央治理智慧、中央与地方政权的对抗和合作的不可或缺的组成部分,因此,具有极高的研究价值。

如今,海龙屯遗存下来的巨石城墙、雄关险隘都堪称建筑的奇迹,虽毁于平播之役的战火,但主体结构依然完整,且存留着大量的古建细节,为探索中国西南古代建筑提供了真实的参照。这与贵州常见的吊脚楼、鼓楼、石板房等特色建筑形成了强烈反差,将构建遵义文旅新的制高点。

独一无二的文旅品牌是景区实现差异化竞争的重要砝码。海龙屯所具备的巨大的文旅价值不仅具有支撑起遵义独特的文旅产业发展的潜能,而且,还有可能成为贵州省旅游品牌的增量,进一步丰富贵州旅游资源。

把不同的优势资源进行整合、相互渗透,进而彰显出一种新锐的审美方式,并构建持续的文旅生态,在赢得消费客群好感的同时,使得跨界融合的品牌得到了最大化的营销。

景区的旅游品牌靠打造,更靠积淀。持续挖掘景区的文化内涵,不断的变革创新,是遵义文旅实现新一轮转型的必然选择。以科技为代表的创新逐渐变成文旅产业发展的先导。将科技与文旅有机结合,以科技的手段助推文旅产业蓬勃发展,从而呈现出新的旅游体验方式是遵义文旅产业现代化发展的重要方向。

二、海龙屯助力遵义文旅生态体系的构建

城市不仅是区域发展的核心与枢纽,也决定着区域旅游发展的结构、规模和水平。文旅对一个区域和城市的价值正在变得越来越多元,在推动地方文化复兴、凝聚城市价值共识、优化区域人力资源结构、加快地区产业结构调整等方面产生着深远的影响。

与此同时,在新价值时代,文旅的创新发展,与地方文化、媒体传播、流量经济等变得前所未有的密切,一个地方的文化一定是一个城市品牌最重要的底色,旅游已经成为城市品牌营销最重要的场景构成之一。

近些年,重庆旅游一直走在火红的路上,除革命遗址、园林风光外,洪崖洞、长江索道、穿楼轻轨已经成为必去的网红打卡地。这不仅来源于重庆错落有致的山城结构,而且这座城市还能一条龙满足你在吃、住、行、游、购、娱的所有需求。最关键的是持续地挖掘在地文旅资源的新亮点,积极更新项目内涵,将针对景区与景区之间的连接、城市对景区的辐射和互动作为城市整体文旅品牌的重要组成部分,从而推动新的产业集聚和产业结构调整,也创意性推动城市的整体发展。

相比之下,遵义市旅游资源结构较为分散,各景点之间缺乏有效的整合,从目前遵义和黔北地区的旅游发展现状来看,海龙屯所处的特殊地位不仅应该成为遵义旅游转型升级的关键支点,还应纳入遵义地区整体的旅游布局中,将海龙屯与其他景区进行充分的联动,建立“互推”机制,促进旅游交通的串联、营销手段的整合、公共服务的一体化,大力推动科技旅游和智慧旅游的发展,打造成为业态多元、内涵丰富的综合文旅生态体系。从而让城市更多地承担起本地区旅游的枢纽功能,并向综合性旅游目的地转化。

如今,随着海龙屯及其周边区域的文旅产业的进一步发展,无论是作为旅游目的地超级符号的影响力贡献,还是作为丰富遵义文旅生态体系的重要一环,海龙屯的未来都具有非常大的想象空间。

对此,方塘智库创始人叶一剑表示:对遵义文旅来讲,海龙屯是一个增量的优质资源和IP,将此做好,就是遵义文旅发展的巨大增量,无论是从产品、服务、品牌、收益等角度看,都是;其次,海龙屯及周边地区的开发,可以成为遵义全域旅游发展的一个支点,既是目的地,又是集散地;而从遵义文旅产业生态重塑角度看,应该更多的将包括海龙屯,遵义会址,娄山关,湄潭,茅台,赤水等,统筹考虑,超越海龙屯看海龙屯,这些对海龙屯的转型发展价值也很大。

开放性和包容性是城市发展的核心目标和动力来源,通过更具本地与外部对话性的品牌传播、构建良性的区域旅游生态,进而实现景区内部治理的创新,是新一轮海龙屯文旅转型的必然选择,也是遵义实现景城互动和城市治理创新的必然选择。

留下评论

Plain text

  • 不允许HTML标记。
  • 自动将网址与电子邮件地址转变为链接。
  • 自动断行和分段。