遵义文旅迎来新价值时代

文丨刘简(方塘传媒市场品牌中心策划)

新世纪以来,在国家文化强国战略的推动下、文化产业政策的支持下,产业结构、消费结构转型升级促进了我国文化产业的加速发展,而文化产业与旅游产业的结合,拓宽了文化产业的发展空间。“文化+旅游”将越来越成为助推我国经济发展的重要引擎、深化改革开放的重要途径、提升文化自信的重要举措。

目前,旅游产业在促进国家和地区的经济发展、社会进步、人民生活幸福程度等方面发挥着重要的作用;而文化产业是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的产业。那么将文化产业和旅游产业有机结合,引导两种产业的革新也变得至关重要。

近年贵州省经济发展势头可谓势如破竹。遵义,作为贵州第二大城市,在经济上也日渐呈现出稳中向好的趋势。据统计,2018年全市地区生产总值3000.23亿元,比上年增长10.4%,加上渝贵铁路的开通运营,飞速发展的遵义正吸引越来越多的投资目光。同时,遵义所富含的丰富文化属性,也为其发展文旅产业奠定了牢固的基础。

遵义是贵州文化资源重要的汇集地之一,既有流传至今的红色文化,又有博大精深的国酒文化,更有源远流长的民族文化;并且由特殊地质地貌构建的自然景观也遍布贵州各处,这些为遵义市发展文旅产业提供了大量资源;贵州是一个多民族共居省份,全省共有民族成分56个,仅遵义市内就有苗族、土家族、布依族、仡佬族等30多个少数民族,多民族构建的社会文明为遵义发展文旅产业提供了民族文化素材;2015年,遵义海龙屯遗址申遗成功,贵州省拥有了第一个也是目前唯一的世界文化遗产,具有研究价值和IP潜质的海龙屯为遵义文旅产业发展带来了新的机遇。

遵义文旅产业发展势头良好

贵州地势素有“八山一水一分田”之说,全省地貌可概括分为:高原山地、丘陵和盆地三种基本类型,其中92.5%的面积为山地和丘陵。境内山脉众多,重峦叠峰,山高谷深,但纵使地势如此崎岖复杂,却实现了高速公路网遍布全贵州省。遵义市目前拥有航空、铁路、高速公路三种交通方式,具有极大的交通优势。遵义素来有着“转折之城”、“会议之都”的美称,有国家级风景名胜区、国家自然保护区、国家森林公园、世界文化遗产,还有独特的红色文化、特殊地质地貌的自然景观,开发潜力巨大,这些都是遵义市发展文旅产业的必要保证。

2017年遵义市接待游客1.15亿人次,实现旅游综合收入1151.8亿元,同比增长分别为36.86%和45.3%,接待省外游客5172.62万人次,同比增长41.9%。接待入境游客5.5万人次,同比增长147.8%。其中,重点景区、新景区游客接待量如喷井式爆发;涌现出一大批外省游客、自驾类型游客和夜宿消费游客;文旅消费持续扩大;文化活动精彩纷呈。

将遵义市的文旅产业资源进行分类整理,可发现文旅资源呈现出类型多、数量大、品质好的特点,有利于对资源进行整合,文旅产业及产品开发空间大。遵义是红城,发展红色文旅条件得天独厚;自然景观资源分布较为集中,基本分布在国家级自然保护区和国家级森林公园内,具备开发潜质;遵义文旅资源个体中,人文+旅游资源优势明显,以历史文化遗址遗迹类资源个体数量居多;同时,遵义乡村生态文旅发展势头良好,将旅游与农业生产、农民生活、农村风貌、民俗文化等内容结合,更加丰富多元;遵义的酒文化一直享誉全国,特别是茅台示范镇建成后,为酒文化旅游增添诸多光彩,进一步推动了遵义文旅产业长效发展。

创新创业将推动遵义文旅产业转型

遵义的文旅资源丰富,充分挖掘未开发资源的潜力,对不同产品进行时间、空间组合,延长旅游时间,打破季节性,构建文旅产品体系。主打红色文化、自然风光、酒文化、农文化、养生康健等核心产品,同时发展特色小镇、乡村振兴、创意娱乐等潜力延伸类型产品,突出娄山关、遵义会址、海龙屯等地的红色文化、土司文化和军事文化,以改变、科技、创新为核心元素,打造文旅产业精品。在文旅资源的整合过程中,完成文旅资源配置,将遵义所富含的丰富的文化资源通过多种旅游交通线路网络的打造,形成多彩纷呈的全域文旅资源配置格局。

同时,转变为市场主导型的文旅产业发展模式,在价格、供求、竞争等市场机制作用下,实现文旅产业资源的合理配置,推动文旅产业内部的自行调节和自我均衡,对推进遵义文旅产业的长期良好发展具有很大的帮助。

创造良好的文旅产业投资环境,明确文旅产业规划,确立优先发展的文旅投资项目;同时调整投资机制并拓宽融资渠道,实现遵义文旅产业的蓬勃发展需要强大的资本力量做后盾。

各种新兴技术尤其是“互联网+”的快速发展,让普通人有了更多的创新创业机会。遵义同样需要聚集创新创业人才,打造发展新引擎、增强发展新动力,走创新驱动发展道路。

加快文旅产业基础设施建设,构建“安全、快捷、舒适、高速”的立体文旅交通服务体系;搭建文旅公共信息平台,向社会、市场、游客、文旅相关企业和从业者提供基础性的信息服务;提升、完善和规范遵义文旅产业引导系统,加大文旅资源保护和环境保护力度。

加强遵义文旅产业品牌的宣传和推介工作。借助互联网的力量,借助新形势下新科技的新传播手段、传播路径,继续打造遵义红色文旅品牌、茶文化品牌、酒文化品牌以及塑造新的历史文化品牌。这不仅是为遵义的文化展示提供良好的平台,更是借助新的力量建设和配合为遵义文旅产业发展与转型升级赋予新的动能。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化提升旅游内涵,旅游凸显文化价值。对于遵义而言,文化与旅游融合,将活化历史,丰富旅游,让文旅产业更加生动和精彩。未来将资源优势转化为经济优势,促进文旅产业深度融合发展,会是遵义发展文旅产业工作的重中之重。

海龙屯文旅创客大赛自启动以来受到了社会各界的广泛关注,相信此次大赛将为世界文化遗产海龙屯找到新的发展路径,为遵义的创新创业提供技术支撑和信息服务,加强资源整合,激发新的活力,以科技创新推动文旅产业转型升级。

参考文献:

[1]刘珊珊,郭旭,孙龙建.遵义市旅游产业现状及发展战略选择.[J].贵州商学院学报

[2]何成亿.全域旅游背景下遵义旅游资源整合研究.[J]中管管理信息化

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