欢迎收看第八十三期:

叶一剑:方塘智库创始人。以“既要在云端,又要在人间”的研究态度,践行行走、思考、写作、阅读、对话“五位一体”的治学路径,对区域经济、城市、建筑、商业与文旅等领域进行持续追踪,以实现对时代变革的记录和思考。

附文字版:

重新发现商丘的背后的真实逻辑,很大程度上体现为IP化的重新发现。对一个城市而言,一方面我们能体会到城市的丰富的资源,另一方面还能体会到这个地方价值的多元。

基于这些丰富多元的价值符号,可以延伸出各条产业链来。这些产业链的出现,可以重新推动整个地区的产业结构调整,带动整个地区的城市的转型和发展。

我们之所以努力地去诠释和表达这些所谓的IP、所谓的品牌,也是希望通过这些IP和品牌去建构出影响力、产业链。但是对一个城市而言,IP和品牌过于分散并不是一个好事。尤其是在新媒体传播的聚焦性和分散性同时发生的情况下,如何能够给一个城市一个最显著的标签?这个问题应该说是整个城市品牌营销中需要重点考虑的。

就商丘来说,它不缺少IP、不缺少品牌。但是客观上稍微缺少一些最具影响力的、最独特的超级IP的存在。它的超级IP到底是什么?可能接下来需要我们做一系列的思考和研究,之后才能够构建出一个适配于今天的商丘城市转型发展的一个IP矩阵。

在这样的一个IP矩阵之下去思考它的文旅和产业链的发展,这才是我们接下来需要去做的。要找到这个超级IP,就需要对当下的我们已经做的东西进行一系列的深入研究,然后结合今天的城市对外的形象,以及消费新需求,去找到一个最佳的一个结合点,这是传统的思路。

那么在新媒体环境下,在整个的城市的新的竞争阶段中,城市竞争力的打造到底依托于什么?依托于背后强势的产品链的供给。比如说提到冰城,虽然全国做冰雪文化的城市有很多,但肯定一下就想到哈尔滨。为什么会这样?不单是哈尔滨在很大程度上聚焦了几乎所有的传播力量去讲冰城和哈尔滨之间的强关联,更重要的是哈尔滨有一系列的能够支撑冰城这个品牌的产品和体验。其它地方也同样如此,比如清新福建,它也做了很多的体验式的产品来让你体会到福建的清新。比如多彩贵州,它在这几年的发展中不断地强调民族性的东西,强调它的非遗等等,把它的整个的多彩贵州的品牌去做实。

商丘也是如此,将来它有了自己的超级IP,不仅仅要把它做最广泛的推广,更重要的是围绕这样的一个IP的出现打造一系列实实在在的产品和体验。这个是现在很多城市都没有做到的。城市品牌传播里面的第二个部分,是说很多的城市还是停留在整个的IP的寻找和传播层面,甚至于说有的城市还没有寻找到自己的超级IP。

在现在的这个阶段,除了寻找到它、做强势的传播以外,还要做强势的持续的产品建构。之前谈城市的竞争或者城市的战争,其实最终决定一个城市它的竞争力,还要回归到这个城市的人力资本,或者我们说的人力结构。如果没有这个地区的人的维新,这个城市是不可能走向根本性转型的。新民的实现除了要有一个自发性的成长以外,还需要在整个的城市层面,用共识和价值观去凝聚代表新时代的力量的形成的教育和培训,来完成民众的革新。

当然,我们也还需要从外部引进优秀的人才,外部优秀的人才的引进和本地的民众的自我维新之间也是密切相关的。不然的话可能会出现一系列的文化的冲撞,所谓的文化的碰撞可能会使得这个城市无法获取它想获得的这样的优秀的人才,这个也是我们接下来要去重点去对待的。 

商丘是一个不缺IP的地方,但是在接下来的阶段里边,需要重新去界定出商丘的超级IP,建构出一个自己的IP矩阵,然后围绕这样的一个IP矩阵去进行一系列有针对性的强势的传播,与此同时努力地去构建与这些IP矩阵密切相关的产品和体验,进而用这些所谓的品牌、产品、体验和内部的产业转型,带动整个地区民众的自我革新,迎来新一轮的开放包容的人才引进,才能够真正地推动整个城市的本质性转型和可持续性发展。这才是我们去思考这个城市时一个最根本的一个动机和更根本的一个支撑。

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