于一洋:区域品牌是如何推动区域经济转型发展的?

文丨于一洋(方塘智库区域战略研究中心研究员)

随着经济全球化的不断发展,品牌越来越深入到我们的生活当中,人类社会己经是一个被品牌高度渗透的社会。品牌在产品、企业、产业、区域的竞争当中所起到的决定性作用愈加凸显。毫无疑问,区域品牌的成功塑造对区域的进步和繁荣非常关键。无论是从产业和产品角度,还是从精神和形象角度,区域品牌已经成为助推区域经济与区域发展的重要动力。

区域品牌是社会和经济发展到一定程度的产物。区域品牌的形成将吸引更多优势资源向该区域集聚,这意味着大量的资金、高素质人才、先进技术和市场信息。很显然,这些资源对区域经济的可持续发展而言都是巨大助力。

本文想要探讨的区域品牌是对一个地区内包括产品产业、形象声誉、自然景观、名胜古迹、人文历史在整体上的一个综合概括,是区域的经济实力和文化底蕴的综合体现。

1、区域品牌带来的产业集聚是区域经济发展的重要动力   

从产业的角度去理解区域品牌,就是区域品牌是一个产业集群的集体品牌,是公共的、共享的。成功的区域品牌可以带动整个相关产业链的发展,形成一个完善的有竞争力的产业集群,吸引更多的企业团聚在这个区域品牌之下。

一般情况下,产业集群形成的区域品牌,共享这个品牌的大部分企业规模比较小、数量比较多,由于产能的问题每个企业都很难在内部形成规模效应。然而,基于比较优势的分工呈现出不断外部化的趋势,且专业化的生产也持续深入。虽然单一企业的规模比较小,但区域内这些占据大多数的中小企业的生产都集中于某个特定的产品或特定的生产环节,所以,这些企业的产品和服务可以同时满足其他厂商的需求,区域品牌的规模效益也就非常显著。

属于同一产业集群、共享同一区域品牌的企业在生产活动中具有高度的一致性和相关性。这些企业对于一些特定资源的需求也是一致的,比如技术、劳动力、资源等。这样一来,区域品牌形成的规模效应不仅可以吸引外部资金和劳动力的到来,更可以使得本地人员就地培训上岗,满足产业集群对于劳动力的需求。

同时,由于企业生产的一致性和相关性,这些劳动力可以无缝的在产业集群内流动,企业也可以根据自身发展战略需要调整用人数量,所有企业都能实现产能的充分与平衡。劳动力的流动也促进了信息的流动,使得劳动力在质量上也获得提升。

不仅如此,众多同类型企业或机构集聚于一个区域内,一方面企业可以共同使用公共设施,比如能源、交通、通讯等基础设施,这样一来,高额的基础设施成本被产业集群内的全体企业共同分担,从而降低了单一企业的使用成本,也为企业节省了一大笔投资,而且提高了基础设施的使用效率。另一方面各企业之间空间地理位置的接近节省了相互间物质和信息流的转移费用,降低了企业的时间成本和运输成本。

所以,区域品牌的存在使得产业集群形成了规模效应,降低了集群内所有企业的生产成本并提高了生产效率,促进了资金、技术、产品、劳动力等要素的流动,实现了资源的优化配置,加速了区域经济的发展。

2、区域品牌带来的创新能力是区域经济发展的核心竞争力   

区域产业集群内部的企业在集体面对外部竞争的同时,也要面对来自内部的竞争,即区域内企业之间竞争。但区域品牌的存在可以有效的推动这种竞争的有序和良性,因为一个成功的区域品牌需要大家共同地去经营和维护,区域内所有企业一荣俱荣一损俱损。区域品牌保障了区域内企业之间的互相促进,使得知识、技术、信息能够有效传播、积累,这为区域创新型经济的发展提供了土壤。

区域品牌带来的创新能力对区域经济发展的促进作用,主要表现在三个层面:

第一,从微观的企业层面来讲,品牌面向市场,是为了吸引消费者。只有优质的品牌商品和服务,才能吸引更多的消费者,获得高度评价以及认可。而这种品牌认可会扩大企业的市场份额,促进企业规模的壮大,这就要求企业必须不断吸收市场的反馈,不断进行产品创新升级来维持住自身品牌的口碑,通过集约化生产经营,扩大市场影响力,提高市场竞争力。

第二,从中观的产业层面来讲,区域品牌可以优化区域内资源配置,推动产业集群内部不断优胜劣汰。这就要求产业要不断推动技术创新,优化产业结构,促进区域分工和合理产业体系的形成。区域品牌不仅有助于产业内部的良性竞争,更有助于区域内产业与产业之间的竞争,使得每个企业每个产业都对创新有更执着的追求,从而保证自己不被排除在区域品牌之外。

第三,从宏观的区域层面来讲,区域品牌是区域之间竞争的新方向和新战场。这要求一个区域在政策方面实现创新,不仅仅是经济政策,更是旅游政策、移民政策、户籍政策等一系列政策的综合创新。要能够提高区域在国内外的市场竞争力、声誉竞争力,全面提高区域竞争水平。所以,区域品牌是对区域政策创新能力的鞭策,其导向作用从根本上增强区域的竞争能力。

区域品牌凭借自身规模效应和资源集聚功能的发挥,能够聚集大量的资金、人才、技术,而这些要素都是提升区域创新能力的必要保障。产业之间、企业之间的“互通有无”既有助于那些技术、成果等显性知识的传播,也有助于经验、教训等隐性知识的传播。所以说,成功的区域品牌能够通过集聚资源带来创新能力,而高水平、高质量的创新能力能够为区域内企业带来超额利润,是一个区域经济发展的核心竞争力。

3、区域品牌塑造的形象和声誉是区域综合竞争力的重要构成  

区域品牌不仅仅是一个区域产品与产业的集体品牌,更是一个区域的形象和声誉品牌。于一个区域而言,优秀的产品和产业只是其竞争力的一部分,而形象和声誉则决定了外部对该区域的整体印象,是区域的综合竞争力。

在全球化背景下,世界本身是一个市场,全球化进程意味着每个国家、区域以及城市都面临着来自全世界的竞争,以此来获取在世界经济、政治、社会和文化事务中的份额和地位。在这样的环境下,品牌将成为影响区域综合竞争力的关键因素。

所以区域品牌对区域发展的的影响显而易见。那些赢得正面声誉和形象的国家和区域会发现,它们的企业、组织和人民在世界市场和国际舞台上想做任何事都更加容易获得成功。这就是正面品牌的加持,使得这些区域更容易对外开放,更容易赢得信任和尊重,更容易提升人们对其品质、竞争力和诚信的认可。

相反,那些背负负面品牌和形象诸如贫困、落后、危险、腐败的区域会发现,其企业、组织和人民在每一件事情上想要有所超越和成就都更加困难,更不幸的是,这种负面的品牌效应很难摆脱。

这种残酷的现象比比皆是。对比一下一个来自瑞典的管理者和来自伊朗的管理者在国际就业市场上的求职经历;或者一个加拿大出口商和巴基斯坦出口商所做出的努力;对比一下美国或欧洲消费者愿意为一件不知名的“日本货”比同样的“韩国货”支付更高的价格,虽然二者可能出自相同的中国厂家;对比一下一个享有很高国际声誉和品牌形象国家的二流景点轻松获得正面的媒体报道和名人宣传,与一个弱小贫困的国家未被破坏、珍贵的景点想获得这些所经历的困难;再对比一下国际媒体对一个拥有正面品牌形象的国家和区域的一项普通的政府政策所给出的正面报道,与对那些背负负面品牌形象的国家和区域所制定的明智、勇敢和创新的政策所保持的沉默或尖锐批评。

区域品牌塑造出的声誉和形象之所以可以成为区域的综合竞争力,其核心关键是因为这些可以为区域赢得认可和信任。当今社会的规模日益扩大,并且变得越来越多元和复杂,人类的政治经济活动也相应地变得复杂,很多行为的出发点都会基于认可和信任,这就凸显出了品牌形象和品牌声誉的重要性。

还有非常重要的一点是,形象和声誉可以为区域赢得更多的机会,安稳的政治格局,活跃的营商环境,健全的法律与市场,宜人的自然风光,这些都是形象和声誉的一种,这会为区域带来更多的投资机会,吸引更多的人才前来工作、生活、旅游,这些促进了区域的发展,形成良性循环。

但同时要认识到,形象和声誉是难以量化的,更多的是通过不懈的努力去积累。区域品牌所塑造的形象和声誉,其最大的吸引力就在于多样性和复杂性,这些是一个区域经年累月奋斗成果的汇聚,是区域强大综合竞争力的体现。

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